Únase a Bryan para comenzar este año con una revisión de las adquisiciones notables y la recaudación de fondos que ocurrieron en 2022.

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• Escrito por Bryan Barletta
• Construido con Spooler.fm
• Traducción y voz sintética proporcionada por Veritone Voice
• Sounds Profitable tema escrito por Tim Cameron

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ChatGPT y otras nuevas formas de chatbot ya pueden escribir de manera creíble como los humanos, y cada vez es más difícil saber quién, o qué, escribe una publicación de blog determinada. Esta semana, Tom explica por qué esto es bueno para los creativos de podcasts y no para el apocalipsis.

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• Escrito por Tom Webster
• Construido con Spooler.fm
• Traducción y voz sintética proporcionada por Veritone Voice
• Sounds Profitable tema escrito por Tim Cameron

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Esta semana: Amazon anuncia sus podcasts offline; Twitter disuelve su Consejo de Confianza y Seguridad; los fabricantes de automóviles eliminan gradualmente la radio AM; y un resumen de nuevas investigaciones publicadas esta semana. 

Amazon promueve sus podcasts offline. 

Manuela: Este lunes Podnews reportó sobre la nueva campaña publicitaria de Amazon Music en espacios públicos para su “Best of 2022”, una selección de los mejores podcasts de 2022. La recopilación ocupa un lugar prominente en la portada de Amazon Music, y ahora, el servicio de streaming lo está promocionando en Inglaterra y Francia. 

De la cobertura del editor James Cridland: 

"En Londres, se verán anuncios durante las próximas dos semanas promocionando diez de los mejores podcasters. La empresa también ha realizado anuncios de audio dentro de la red Wondery para los podcasts elegidos, y ha producido material para las redes sociales". 

En Londres, los anuncios consistirán principalmente en vallas publicitarias proyectadas sobre paredes de ladrillo, al mismo tiempo con un anuncio más tradicional para el podcast “+44” en una valla digital en la estación de Waterloo. En París, en Gare du Nord, la estación de tren más transitada de Europa, se han visto anuncios digitales de tamaño póster de podcasts de Amazon. 

Se disuelve el Consejo de Confianza y Seguridad de Twitter

Gabriel: Siguiendo con la tendencia de lo mucho que está ocurriendo en Twitter en tan poco tiempo, el gigante de las redes sociales ha disuelto su Consejo de Confianza y Seguridad. Inicialmente previsto para este lunes, los miembros del consejo dijeron al Financial Times que la reunión fue cancelada vía correo electrónico con sólo una hora de antelación.

Del reporte de Dave Lee: 

"El consejo se creó en 2016 para solicitar el asesoramiento de decenas de expertos y organizaciones externas sobre cómo Twitter debe abordar el acoso, los problemas de salud mental y la explotación infantil, así como la prevención del suicidio. Pero en una nota enviada a los miembros el lunes, la compañía de medios sociales dijo que el consejo ya no era la "mejor estructura" para obtener puntos de vista externos sobre sus políticas." 

La disolución del consejo se produjo cuatro días después de que tres destacados miembros dimitieran, citando preocupaciones sobre el liderazgo del nuevo propietario de Twitter, Elon Musk.

 De la declaración conjunta de los tres: 

"Anunciamos nuestra dimisión del Consejo de Confianza y Seguridad de Twitter porque está claro, a partir de la evidencia, que, contrariamente a las afirmaciones de Elon Musk, la seguridad y el bienestar de los usuarios de Twitter están en declive". 

Una de las mayores plataformas de medios sociales se ha convertido rápidamente en un lugar problemático para los anunciantes. Mientras tanto, como atestiguan los datos del nuevo estudio de Sounds Profitable Safe and Sound, el podcasting está en una posición única para darles la bienvenida a un entorno seguro y adecuado para las marcas. 

Como indica el estudio, la naturaleza optativa del podcasting crea un entorno en el que los programas que suelen presentar contenidos ofensivos o incómodos cuentan en gran medida con una audiencia a la que le parece bien ese contenido. Y, lo que es más importante, suelen tener un público que apoya a las marcas que patrocinan el podcast. Los oyentes también tienden a perdonar los ejemplos atípicos de contenido ofensivo si prefieren podcasts en los que no se hable de esas cosas. 

Del estudio: 

"Es muy probable que los oyentes habituales de programas que, por lo demás, no son ofensivos, vuelvan al podcast después de un único episodio que muestre contenido ofensivo poco habitual".

A medida que los anunciantes empiezan a huir de lugares poco seguros para las marcas, como Twitter, el podcasting se encuentra en una situación única para ser líder en seguridad y adecuación de marcas. 

Los fabricantes de automóviles suprimen la radio AM en los nuevos vehículos

Manuela: El 1 de diciembre, el senador Edward J Markey de Nueva York envió una carta a los directores generales de varias de las principales marcas de automóviles de EE.UU., entre ellas Toyota, Volkswagen y BMW. En la carta se les pide encarecidamente reconsiderar la creciente tendencia de no ofrecer radios AM en los nuevos vehículos eléctricos.

¿Por qué es una tendencia? He aquí la explicación de James Gilboy en un artículo de julio para The Drive:

"Entonces, ¿son incompatibles los autos eléctricos altamente complejos con una de las tecnologías más antiguas y sencillas? BMW y Volvo me dijeron que se debía a problemas de calidad de audio derivados de las interferencias electromagnéticas, de las que los sistemas de transmisión de los vehículos eléctricos producen una cantidad significativa. Los motores de los autos y otros componentes electrónicos complejos siempre han producido interferencias electromagnéticas, pero la estática de bajo voltaje es relativamente fácil de proteger. No es tan sencillo con los autos eléctricos, que pueden extraer cientos de vatios de sus baterías, generando mucha más interferencia y reduciendo la calidad del audio a un nivel que tanto BMW como Volvo consideran insuficiente".

Gilboy añade que le resulta difícil aceptar esta explicación sin un grano  de sal, ya que los fabricantes de automóviles estadounidenses por su parte eluden el problema de la interferencia sin inconvenientes. Una característica común que Gilboy señala es que los fabricantes que han eliminado la radio AM de los vehículos eléctricos suelen estar muy arraigados en los mercados europeos. 

"La frecuencia ha sido sustituida en gran medida por el formato DAB, que es una forma más avanzada de radiodifusión con mejor calidad de audio y selección de emisoras. Las emisoras de radio AM y sus oyentes prácticamente han desaparecido en Europa, por lo que los fabricantes de coches europeos quizá no necesiten incluir una tecnología que muchos de sus clientes no pueden utilizar". 

Es comprensible que la industria de la radio no esté contenta con esta tendencia. Gilboy señala la estadística de Edison Research de 2018 que cita que el 45% de los oyentes de radio solo escuchan la radio en su automóvil. La carta del senador Markey termina con tres preguntas que piden a los fabricantes de automóviles que den respuestas definitivas sobre si tienen la intención de dejar de ofrecer completamente la radio AM y/o FM en los vehículos futuros. En caso afirmativo, les pide que expliquen por qué. Markey se autoimpuso el 22 de diciembre como fecha límite para responder a estas preguntas. 

Resumen de investigación: Podchaser, Podsights, Bumper.

Gabriel: Este es el momento para más información. Normalmente concluimos el episodio con una colección de artículos llamados Quick Hits, pero esta semana cambiaremos la rutina. Esperamos que hayas guardado algo de espacio después de leer Safe and Sound, ya que tenemos tres nuevos estudios de investigación para compartir sobre el podcasting.

Para iniciar: El día de ayer, Podchaser publicó un nuevo informe titulado ¿Cuál es el mejor día para publicar un podcast? El estudio utiliza seis meses de información de los 50.000 podcasts principales para dividir la información por géneros.

Para los que se lo pregunten: En promedio, el día más popular para publicar un podcast está empatado entre el miércoles y el jueves, con un 17,4%. El lunes y el martes ocupan el segundo lugar, con un 17% cada uno. El sábado es el día menos popular, con sólo el 7,1% de los podcasts publicados.

A continuación: La última edición del Podcast Advertising Benchmark Report de Podsights ya está aquí y viene con buenas noticias. Este nuevo informe, elaborado a partir de casi 11.000 millones de impresiones de 4.200 campañas, señala que la tasa media de conversión de compra ha aumentado un 19% desde el último trimestre.

Por último, una nueva entrada del blog de Bumper trata de responder a la vieja pregunta de si publicar o no un podcast durante la última semana del año. Bumper ha publicado este martes los resultados de una colaboración con Simplecast en la que se han examinado las tasas de publicación de episodios de podcast y los datos de audiencia de la última semana de diciembre de 2021.

Bumper comenzó con una muestra de 988.235 episodios de podcasts de Apple Podcasts, todos publicados en diciembre de 2021. A continuación, se ordenaron por fecha de publicación para formar un gráfico que representa la cadencia de publicación por día a lo largo del mes. Para comparar, Bumper hizo lo mismo con los datos proporcionados por el equipo de Simplecast del mismo periodo.

Los dos gráficos reflejan patrones similares: una caída visible en la cadencia de publicación durante la última semana del año. A continuación, el blog analiza los datos de inicio, transmisión y reproducción de dos podcasts que ofrecieron voluntariamente sus datos del mismo periodo, en los que se examina si alguien escucha podcasts durante esa última semana del año.

 Del blog:

"Tu reacción a estos datos es un poco como un test de Rorschach. Puedes ver en ella lo que quieras: una excusa para saltarte una semana, o una oportunidad para intentar destacar entre la multitud durante un periodo por lo demás tranquilo."

La Descarga es una producción de Sounds Profitable. El episodio de hoy fue presentado por Manuela Bedoya y escrito por Gavin Gaddis.

Bryan Barletta y Tom Webster son los productores ejecutivos de La Descarga de Sounds Profitable. 

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La seguridad y la idoneidad de la marca se encuentran entre los temas más candentes en el podcasting. Pero, ¿cómo se sienten los oyentes? Ese es el tema de Tom en Sounds Profitable de esta semana.

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• Escrito por Bryan Barletta
• Construido con Spooler.fm
• Traducción y voz sintética proporcionada por Veritone Voice
• Sounds Profitable tema escrito por Tim Cameron

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Esta semana: Sounds Profitable publica un estudio sobre seguridad e idoneidad de las marcas; Edison revela las principales redes de podcasts con mayor alcance; Libsyn devela las tarifas publicitarias de podcasts de noviembre 2022; Spotify presenta sus cinco mejores podcasts en Wrapped; y GroupM y Magna predicen un mercado publicitario "duradero" el año que viene. 

Sounds Profitable publica el estudio de seguridad e idoneidad de marca Safe and Sound

Manuela: Empezamos el programa de hoy con algo muy cercano. Ayer Sounds Profitable presentó su último proyecto de investigación, Safe and Sound. Se trata del primer estudio sobre seguridad e idoneidad de las marcas desde la perspectiva del oyente. 

"Safe and Sound'' encuestó a una muestra representativa de 1093 oyentes de podcasts para averiguar qué consideran "ofensivo", qué toleran y cómo ven a las marcas que apoyan el contenido de los podcasts cuando sobrepasa sus límites". 

El estudio ofrece un amplio abanico de conclusiones, que van desde la idea de que los anuncios políticos son impopulares entre el público -independientemente del partido político- hasta tomar la temperatura de lo que el público considera más ofensivo. Aviso: a la gente no le gusta el lenguaje racista. 

Dicho esto, parece que el contenido ofensivo podría no ser tan tóxico para la imagen general de un podcast como se suponía en un principio. Cuando se les preguntó qué pensaban de las marcas que anuncian o patrocinan un podcast en el que un invitado o presentador dice algo ofensivo o incómodo, un promedio del 30% de los encuestados dijeron que sus sentimientos hacia las marcas no habían cambiado. 

Cuando se les presentó la situación de que un podcast del que disfrutan habitualmente tiene un episodio incómodo u ofensivo, el 49% de los encuestados afirmó que dejaría de escuchar ese episodio en particular pero seguiría escuchándolo en general, mientras que el 31% afirmó que seguiría escuchando el episodio atípico a pesar de todo. 

Los datos sugieren que el público que escucha podcasts adopta un enfoque más holístico ante el contenido ofensivo de los podcasts con los que ya tiene una relación. En general, parece que los oyentes no echan en cara un episodio fuera de tono a un podcast con el que están familiarizados. 

Principales redes de Podcasts según Edison 

Manuela: Este martes Edison Research publicó la edición del tercer trimestre de las principales redes de podcasts de Estados Unidos, con mayor alcance. Los oyentes de La Descarga recordarán que Spotify se puso a la cabeza en el segundo trimestre, superando por poco a SiriusXM Media. Este último trimestre, SiriusXM ha superado a Spotify y ha vuelto al primer puesto, quedando de esta manera los primeros 5 en la lista: SiriusXM Media, Spotify, iHeartRadio, Audioboom y NPR, con Wondery asomando la cabeza en el sexto puesto.

 De la entrada del blog de Edison:

"Dentro de los diez primeros, el mayor salto en la clasificación es para Wondery/Audible/Amazon Music, que sube dos posiciones, impulsado en parte por sus adquisiciones de programas importantes como Morbid y My Favorite Murder. Por debajo de los diez primeros, WarnerMedia sube tres posiciones y se sitúa en el puesto 14".

Una vez más, SiriusXM se hace con el primer puesto, pero no sin que Spotify le haya roto su racha de estar a la  cabeza desde que Edison empezó a publicar informes sobre las principales redes con mayor alcance. 

Libsyn devela  las tarifas de publicidad de podcast de noviembre 2022

Manuela: Continuando con nuestro tema no planeado de discutir datos, tomemos un momento para hablar de CPM. (Costo Por Mil, por sus siglas en inglés) 

El pasado jueves Libsyn publicó la edición de noviembre de su resumen mensual de tarifas CPM de AdvertiseCast. 

"La compañía publica estas cifras para empoderar a las comunidades de podcasters y anunciantes para monitorear fácilmente los precios del mercado y proporcionar una mayor comprensión de la publicidad en podcasting como vehículo de monetización. Los datos se derivan de informes de ventas reales a través de la red de AdvertiseCast de más de 3.000 programas, incluyendo más de 225 podcasts exclusivos."

Poco a poco, las tarifas siguen aumentando. Ell mes pasado, la tarifa media por CPM fue de 24,75 dólares por un anuncio de sesenta segundos, 78 céntimos más que la media de octubre y un aumento interanual del 6% respecto a noviembre de 2021.

El informe señala que en el extremo más bajo del espectro se encuentran los  contenidos de ficción, televisión y noticias, con una media de unos 20 puntos porcentuales. En el extremo alto, sin embargo, una cara familiar para los oyentes de La Descarga. Ya hemos hablado varias veces del meteórico ascenso de los podcasts para niños y familias y la popularidad de estos continuó en el mes de noviembre. 

Las cuatro categorías con mayores ingresos en noviembre son: 

Tecnología y Salud  & Fitness, empatadas en el tercer puesto con 26 dólares; Ciencia, con 27 dólares; y, en lo más alto de la clasificación Niños y Familia, 28 dólares, más de tres dólares por encima del promedio de la industria. 

Spotify Wrapped ya está aquí, incluyendo  sus mejores podcast. 

Manuela: Algunos de ustedes habrán notado un diluvio de colores vibrantes y alardeos sobre los hábitos de escucha el pasado miércoles, cuando llegó el Spotify Wrapped anual. Kimeko McCoy, en un artículo publicado en Digiday el jueves pasado, explica la magnitud que ha adquirido esta campaña anual de información:

"Se trata de una campaña de concienciación que utiliza los datos de los usuarios para ofrecerles sus canciones, álbumes y podcasts favoritos para que los compartan en las redes sociales a través de la aplicación, y que el año pasado atrajo a más de 120 millones de usuarios, según Spotify. Este año, Spotify ha lanzado su presencia Wrapped en Roblox, con el objetivo de llegar a un público aún mayor".

Lo que originalmente comenzó como un resumen de fin de año en 2015 ha crecido hasta convertirse en un evento de marketing lo suficientemente grande como para necesitar una presencia personalizada en uno de los juegos en línea más populares. Desde que entró en el espacio de los podcasts, Spotify también ha empezado a publicar un Podcast Wrapped. Según Ariel Shapiro en la edición de la semana pasada de Hot Pod, los cinco podcasts más escuchados en Spotify este año son, en orden descendente: 

The Joe Rogan ExperienceCall Her DaddyAnything Goes with Emma ChamberlainCaso 63 (en todos los idiomas)

Y por último, Crime Junkie. 

Este año sólo dos de los cinco primeros podcasts no son exclusivos de Spotify, aunque uno de ellos se convertirá en exclusivo a principios del año que viene. Sólo el exitoso Crime Junkie rompe el bloqueo de podcasts con fuertes vínculos con Spotify.

Shapiro lo atribuye a la capacidad de Spotify para promocionar propiedades del ecosistema como Caso 63 y su adaptación al inglés -Case 63-, mientras que los podcasts que se emiten en varias plataformas tienen que lidiar con estadísticas divididas. Anything Goes tiene buen rendimiento en Spotify, pero no necesariamente se traduce en un rendimiento similar en Apple Podcasts. Aunque obtuvo el tercer puesto en Spotify durante el año, Shapiro señala que Chamberlain no entró en el informe de Edison Research sobre los cincuenta podcasts más escuchados en el segundo trimestre.

 Del boletín: 

"La lista, por tanto, nos dice más sobre la estrategia de Spotify que sobre el mercado en general". 

Las previsiones publicitarias mundiales de GroupM y Magna auguran un mercado publicitario duradero

Manuela: Para nuestra última historia de hoy traemos un poco de buenas noticias frente a una recesión en la que ya estamos, o estamos a punto de entrar (dependiendo a quién preguntes).  Hana Yoo, que escribe para AdExchanger, cubrió los informes de GroupM y Magna este lunes. 

"Los ingresos publicitarios mundiales aumentaron un 6,5% en 2022 y se prevé que crezcan un 5,9% en 2023, según el pronóstico de crecimiento de la publicidad global de fin de año de GroupM. Mientras tanto, el pronóstico Magna  de diciembre en cuanto a la  publicidad global predice un crecimiento del 4,8% en 2023 después de un crecimiento del 6,6% en 2022." 

Yoo señala que estas previsiones son inferiores a las anteriores. Versiones revisadas para ajustarse a las cifras actuales, como la anterior predicción de Magna de un crecimiento del 6,3% para el próximo año. Aun así, según informa Yoo, la línea oficial de GroupM es que ellos miran el 2023 con "optimismo conservador".

 Del artículo: 

"Y Magna está en la misma línea. Aunque es probable que veamos "una ligera desaceleración en el crecimiento de los ingresos publicitarios en un entorno económico incierto", dijo Luke Stillman, Vicepresidente sénior de Magna y director del grupo de inteligencia de mercadeo global, el crecimiento debería reacelerarse durante la segunda mitad del año".

Además de prever un crecimiento global, GroupM también anticipa que los medios de comunicación minoristas pasen de 101.000 millones a 110.700 millones de ingresos el año que viene. También señalan la resiliencia particular de CTV durante el COVID y sus tendencias al alza, incluso mientras caen las suscripciones de televisión por pago. 

Los pronósticos para el año próximo no son de cielos despejados, pero tampoco muestran una tendencia llena de tormentas, al menos no por el momento. 

Quick Hits

Manuela: Finalmente ha llegado el momento de nuestro resumen semi-regular de artículos que llamamos Quick Hits. Se trata de artículos que no se mencionan en el episodio de hoy, pero merecen  estar incluidos  en tu lectura del fin de semana.

 Esta semana: 

¿Qué es lo que está ocurriendo con la publicidad de audio? Spotify crece, los podcasts se globalizan y la radio es una apuesta segura, por Shreya Feger para Insider Intelligence. Un breve desglose en tres puntos de las perspectivas sobre el estado de la publicidad en audio y las predicciones para el próximo año. 

Rephonic analizó su base de datos de podcasts para compartir oportunidades para los  podcasters en Patreon, de la edición del pasado jueves de Inside Podcasting. Un breve desglose de la entrada del blog de Rephonic en la que se detallan sus conclusiones sobre el podcasting en Patreon.

Magellan AI recurre a Experian para mejorar la atribución, por Magellan AI. Un breve comunicado de prensa que explica su nueva asociación con Experian para utilizar Experian Identity Graph para mejorar la atribución de Magellan AI.

La Descarga es una producción de Sounds Profitable. El episodio de hoy fue presentado por Manuela Bedoya y escrito por Gavin Gaddis.

Bryan Barletta y Tom Webster son los productores ejecutivos de La Descarga de Sounds Profitable. 

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¿Qué es Sounds Profitdive DeepDive y qué han cubierto este año? ¿Qué llevó a Bryan Barletta a crearlos en primer lugar? Siga leyendo para averiguarlo.

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Esta semana: El problema de la aplicación gratuita de Samsung provoca un pico de descargas; Transistor se une al movimiento de prevención del spam por correo electrónico; Cómo la televisión en streaming se prepara para la recesión y Spreaker estrena dos nuevas ofertas, una de las cuales suena como un robot genial. 

La nueva aplicación de Samsung de reproducción automática aumenta las descargas.

Manuela: Nuestra historia principal de esta semana, apropiada para un fin de semana festivo, es una de colaboración y trabajo en equipo contra todo pronóstico. La semana pasada, Samsung lanzó la pestaña “Listen” en Samsung Free, una aplicación de transmisión multimedia preinstalada en todos los modelos de smartphone Samsung Galaxy. 

Al pulsar, la pestaña “Listen” abre un reproductor a pantalla completa con un temporizador de tres segundos. Si no se detiene manualmente en esos tres segundos, la aplicación empieza a reproducir automáticamente segmentos de episodios de podcast destacados, con cada episodio predescargado en espera para su reproducción instantánea. Esta descarga y escucha automáticas hicieron que los podcasters vieran un repentino pico de escuchas procedentes del agente de usuario Dalvik.   

Como si se tratara de un especial navideño, la comunidad de podcasts se reunió durante un largo fin de semana para trabajar juntos y resolver el problema. En los canales de Slack de los socios de Sounds Profitable, los empleados de Audioboom, Triton y Spreaker, entre otros, se pusieron a discutir cómo solucionar el problema. 

En la edición del lunes del segmento de Podnews “The Tech Stuff” de  James Cridland,  detalla por qué un pico de descarga de Dalvik no es necesariamente una solución fácil.

Cridland dice:

"Algunas empresas de alojamiento de podcasts han bloqueado por completo el agente de usuario "Dalvik". Sin embargo, al bloquear Dalvik -incluso con los números de modelo de Samsung- también bloqueará, entre otras cosas, el reproductor de audio de Google News, que utiliza un agente de usuario de audio idéntico. Al menos una aplicación impulsada  por Podcast Index también utiliza este agente de usuario genérico de Dalvik junto con PodcastAddict, y la aplicación india de podcasts Gaana también conserva Dalvik en su agente de usuario."

Por suerte, esta historia de Acción de Gracias tiene un final feliz. Varios empleados, en un fin de semana festivo, lograron llamar la atención de Samsung, una empresa que acaba de entrar en el mundo del podcasting, y conseguir que el problema se resolviera por completo. Según informa Podnews, el socio de contenidos de Samsung Free, Acast, ha desmonetizado todo el tráfico procedente del agente de usuario Dalvik, y pronto se publicará una corrección de la aplicación para evitar futuros picos de descargas. 

Lo que podría haber sido un enorme dolor de cabeza para mucha gente se ha resuelto rápidamente sin ningún tipo de solución a medias, todo ello en un fin de semana festivo, gracias a la cohesión de la comunidad. ¡Eso sí que podemos agradecerlo!. 

Transistor se une al movimiento de prevención del spam por correo electrónico.

Gabriel: El 3 de noviembre cubrimos el anuncio de Buzzsprout de que iba a eliminar el correo electrónico de los canales RSS de los podcasts. Presentada como una empresa que "lucha contra el spam", Buzzsprout ahora sólo inserta la dirección de correo electrónico de un podcaster en el feed cuando se le solicita para verificar el feed con otros servicios y plataformas.

El 22 de agosto, Apple Podcasts anunció actualizaciones de los requisitos de las fuentes RSS en 2023, incluyendo el fin del soporte para la etiqueta 'propietario'. 

"La etiqueta de propietario y su información de contacto, incluyendo el correo electrónico, ya no se recomendará". 

Además de que Buzzsprout abraza el futuro sin correo electrónico, Podbean y - más recientemente - Transistor se han unido a la causa. 

De su publicación en el blog este lunes: 

"Desafortunadamente, debido a que los feeds de podcast son públicos, los spammers pueden agarrar estas direcciones de correo electrónico y utilizarlas para enviar correos electrónicos no deseados (como lanzamientos para que los invitados aparezcan en su programa)."

Mientras tanto, Podnews publicó ayer una versión alternativa sobre esta medida para evitar el spam de correo electrónico. Los Premios Canadienses de Podcasts dijeron a Podnews que no están de acuerdo ni apoyan la eliminación de las direcciones de correo electrónico de las fuentes RSS.

De la edición de ayer: 

"No tenemos ningún plan por el momento para apoyar las fuente sin información de contacto".

El spam por correo electrónico se ha convertido en un problema creciente en el podcasting. En julio, James Cridland publicó los resultados de una trampa de correo electrónico que él había creado en las fuentes RSS de Podnews. A lo largo de tres meses, su experimento recibió 240 correos electrónicos comerciales no solicitados.  

Al igual que Buzzsprout, Transistor ha eliminado por defecto las direcciones de correo electrónico de la fuente, pero incluye una herramienta para revelarlas manualmente con fines de verificación. Además, ahora tienen un campo de entrada de código de verificación diseñado para funcionar con el nuevo sistema de verificación basado en códigos de Apple Podcast. 

Un nuevo método de verificación, con suerte, ayudará a aliviar las preocupaciones de organizaciones que se oponen, como los Premios Canadienses de Podcasts.  

Cómo la televisión en streaming se prepara para la recesión

Manuela: Dependiendo de a quién se le pregunte, la próxima recesión ya está aquí o  se acerca rápidamente. El 17 de noviembre, Maja Vines, que escribe para AdAge, publicó un artículo en el que detalla cómo la televisión en streaming se está preparando para la recesión.

 Del artículo:

"Las marcas ya han empezado a reajustar sus prioridades en cuanto a la colocación de sus dólares en publicidad, dijo Lisa Herdman, vicepresidenta senior y directora ejecutiva de inversiones estratégicas de RPA". 

Heather Stewart, directora general de medios de comunicación y servicios de marketing globales de General Motors, presenta una opinión contrastada: ella expresó su preocupación por que los anunciantes puedan estar metiéndose en una recesión con reacciones a indicadores falsos. 

Después de más de una década en la que los consumidores han exigido la muerte del modelo tradicional de televisión por cable que agrupa a los proveedores, el modelo a la carta ha empezado a desaparecer a medida que las plataformas múltiples pasan a estar bajo el control de los conglomerados de medios de comunicación. En la actualidad, Paramount, Warner Bros. Discover y Disney ya agrupan varios servicios en un solo paquete o tienen previsto ofrecerlo en el futuro. 

Un camino propuesto para calmar las preocupaciones durante la recesión económica es la televisión habilitada para el comercio y los anuncios interactivos. El vicepresidente de ventas publicitarias de Netflix, Peter Laylor, declaró a AdAge:

"Una cosa que creo que es una gran oportunidad es quizás una experiencia de doble pantalla, y la gente ha experimentado allí, pero la investigación muestra que la gran mayoría de la gente tiene su teléfono con ellos cuando están consumiendo contenido de televisión de streaming".

Incluso con las nuevas tácticas y los experimentos que rompen el statu quo, como la introducción de opciones de compra con un solo clic en la televisión en streaming en los mercados de EE.UU., hay una línea constante en la forma en que los streamers se preparan para la recesión: están simplificando las cosas para el consumidor. 

Una tarea que los anunciantes de podcasts han estado perfeccionando desde que el formato requería que los oyentes copiaran manualmente un archivo MP3 en un iPod. 

Spreaker estrena segmentos de audiencia con datos de primera mano y tecnología de seguridad de marca MAGDA.

Gabriel: Es hora de un segmento especial de Spreaker, ya que la plataforma ha hecho dos grandes anuncios mientras estábamos de vacaciones y es el momento de ponerte al día.

A partir del día 17, anunciaron una nueva solución de datos de primera mano para la segmentación y focalización de audiencias de alto impacto que ya está disponible tanto para la venta programática como directa en la red de Spreaker. Martín Haro, Lider de Datos e Información de Spreaker dice en la nota de prensa: 

"Ahora, con los segmentos de audiencia de datos de primera mano de Spreaker, nuestra solución ingiere datos a través de la Inteligencia Artificial y el aprendizaje automatizado de los patrones de escucha de los oyentes reales, los comportamientos y el contenido del podcast, lo que nos ha permitido construir segmentos de audiencia específicos que han demostrado ser 3 veces más precisos que los datos de terceros."

Entonces,  ayer  la plataforma presentó una nueva tecnología con un nombre muy atractivo:

"Spreaker, el líder mundial en tecnología publicitaria programática, ha anunciado hoy su tecnología M.A.G.D.A, la primera del mercado, para aumentar la calidad de la publicidad programática. Esta tecnología sin precedentes está destinada a transformar la publicidad programática de podcasts, añadiendo una capa de control para proteger a los creadores de contenidos." 

Además de sonar como un genial compañero robot de una película de los 80, M.A.G.D.A cubre una brecha en la seguridad e idoneidad de las marcas. Los anunciantes están bien cubiertos por su parte, ahora Spreaker puede proporcionar una capa adicional de protección desde el lado del publicista. 

El bloqueo de las categorías de la IAB para evitar ciertos tipos de anuncios funciona bastante bien, al menos hasta que una campaña se clasifica erróneamente. Spreaker ha solucionado este problema. 

De la nota de prensa: 

"La tecnología M.A.G.D.A funciona transcribiendo los anuncios programáticos que pasan por el mercado publicitario de Spreaker en tiempo real. Spreaker ha creado modelos de aprendizaje automatizado para autocategorizar los anuncios. Además, la tecnología también puede detectar anuncios mal categorizados. Por ejemplo, si un anuncio político se clasifica erróneamente como comida rápida, M.A.G.D.A lo marcará para que se rectifique". 

¿Qué significa la M-A-G-D-A? El nombre tiene un doble propósito. En primer lugar, significa "Machine Augmented Guard for Dynamic Advertising". 

(Guardia Aumentada por la Máquina para la Publicidad Dinámica).  

Spreaker lo explica: 

"Sin embargo, Magda es también un miembro del equipo de Spreaker. Ella fue la primera persona que trabajó en el control de calidad de los anuncios para la empresa, y hoy en día Spreaker cuenta con una división entera dedicada a la calidad de los anuncios encabezada por la propia Magda; la empresa consideró adecuado nombrar la tecnología con su nombre". 

Además de tener una conmovedora dedicatoria de nombre, M.A.G.D.A es una pieza fascinante de tecnología que proporciona un poco de seguridad muy necesaria en una industria muy preocupada por la seguridad e idoneidad de las marcas. 

Quick Hits

Gabriel: Por último, ha llegado el momento de nuestro resumen semi-regular de artículos que llamamos Quick Hits. Se trata de artículos que no han llegado a ser el episodio de hoy, pero que vale la pena incluir en su lectura del fin de semana. 

Esta semana: 

¿Podemos dejar ya la doble moral de la seguridad de las marcas? Por Allison Schiff para AdExchanger. Un artículo de opinión que aborda una propuesta de doble moral de los anunciantes con respecto a la seguridad de las marcas. Schiff señala que las mismas marcas que se muestran reticentes a publicar anuncios en contenidos periodísticos con historias negativas,  aparecen de forma destacada entre los episodios sangrientos de asesinos en serie en el programa nocturno de ”Mentes Criminales” en Hulu. 

Google y iHeartMedia supuestamente pagaron a talentos de la radio para promocionar el Pixel 4, sin darles nunca el teléfono, según la FTC, por Ryan Barwick para MarketingBrew. Barwick cubre los detalles de un caso recientemente resuelto en el que la FTC alega que iHeartMedia dio a los locutores de radio guiones para testimonios sobre lo mucho que les gustaba usar un teléfono Google Pixel que en realidad nunca habían usado. 

Ya está disponible la descarga del informe de otoño 2022 de Cumulus Media & Signal Hill Insights Podcast. Este año se centra especialmente en la creciente prevalencia de los podcasts con elementos de vídeo. Esto incluye un hallazgo de que el 28% de los consumidores prefieren ver activamente un podcast con un componente de vídeo. 

The Last Yard - el post del blog que lo empezó todo, por Adam Curry, publicado en Podnews. Se creía perdido desde hace años, pero se ha descubierto una copia del blog de Adam Curry de 2001, The Last Yard, en la Wayback Machine, y Podnews lo ha duplicado con permiso. Un pedazo de la historia de la industria, el post de Curry condujo a una reunión con Dave Winer que llevó a la creación de los podcasts.

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Esta semana, quería abordar las cosas desde una perspectiva diferente, específicamente la de las formas en que interactúan el podcaster y la audiencia. Desde cómo convertimos un seguidor en un suscriptor, hasta sopesar y priorizar cada solución de suscripción desde la perspectiva del podcaster y del oyente y, lo que es más importante, explorar los límites superiores de lo que podemos lograr con una oferta de suscripción.

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Esta semana en Sounds Profitable Deep Dive, Bryan Barletta se une al CEO de SoundStack, Jon Stephenson, para embarcarse en un viaje de tres partes a través de lo que la compañía de audio como servicio tiene para ofrecer. Sintonice para aprender cómo la plataforma SoundStack hace que el alojamiento/distribución de podcasts, la transmisión a podcast y la monetización sean realmente simples.

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Nuestras historias de esta semana incluyen: Apple Podcasts utiliza tecnología de aprendizaje automatizado para etiquetar episodios; IAB exigirá una recertificación anual; Edison Research comparte las estadísticas del tercer trimestre de Share of Ear y por último,  Headliner anuncia la nueva integración automática de YouTube.

Bumper descubre que Apple Podcasts asigna temas automáticamente.

Manuela: Este martes el cofundador de Bumper, Dan Misener, publicó un nuevo descubrimiento que explica cómo Apple Podcasts puede recomendar episodios individuales de podcast basados en los temas tratados en éste. El ejemplo que utiliza Misener es un episodio de “Today, Explained”  que, si uno abre el código fuente de la página web en Apple Podcasts, éste contiene veinte etiquetas, con temas que van desde conceptos más amplios como "política mundial" hasta nombres individuales de celebridades y políticos mencionados en el episodio.

¿El truco? Esas palabras clave y esos temas no aparecen en ninguna parte de la descripción del episodio ni del feed RSS. La única manera de asignarlos a ese episodio en particular es una transcripción.

 Del artículo: 

"Aquí está mi mejor conjetura: Lo más probable es que Apple está utilizando transcripciones generadas por máquinas y luego aplica técnicas de procesamiento del lenguaje natural, como el modelado de temas, para generar listas de temas relevantes episodio por episodio".

Según el informe de Misener, el actual top 250 de podcasts en Apple Podcasts consta de 70.094 episodios. Aproximadamente el 63,5% de esos episodios están etiquetados actualmente con temas generados por Apple. 

Los temas también se clasifican con una puntuación de relevancia por episodio y parecen estar integrados en la función de búsqueda de Podcasts de Apple. Misener lo probó buscando la frase "guerra en Donbass", que había visto como etiqueta en Today, Explained. Apple Podcasts le devolvió un episodio de The Inquiry en el que se trata el tema en profundidad, pero que tampoco incluye específicamente esas palabras clave en el título o la descripción. Esto sugiere que los temas asignados influyeron en su clasificación de búsqueda.

Como dice Misener en su desglose de lo que esto significa para los podcasters, las implicaciones de este sistema automatizado de temas son numerosas y todas señalan una mejor relevancia en el descubrimiento de podcasts. El SEO ahora va mucho más allá de lo que se decide incluir en los canales RSS.

En respuesta al artículo de Bumper, Podnews ha desarrollado rápidamente un visor de temas de episodios. Los visitantes pueden escribir el nombre de un podcast y elegir uno de los 20 episodios más recientes para ver qué temas le ha asignado Apple. Esto es, si se le ha asignado alguno. Lamentablemente, el feed de Sounds Profitable no ha pasado por su aprendizaje automático, así que no sabemos de qué cree Apple que trata el episodio de la semana pasada de “La Descarga”. 

IAB requerirá una recertificación anual. 

Gabriel: El jueves pasado Podnews informó de que la Oficina de Publicidad Interactiva (IAB)  ahora requiere una recertificación anual a las empresas de podcasting. La información procedía de una nota que el editor de Podnews, James Cridland, encontró en el sitio web de la IAB. 

 De la nota de la IAB:

"A medida que aumenta el número de oyentes de los podcasts y mejora la tecnología para apoyarlos, las capacidades técnicas de medición de los podcasts siguen evolucionando a un ritmo rápido. Como tal, y para estar alineado con otros programas de auditoría de la industria, IAB Tech Lab está actualizando su programa de cumplimiento para requerir una recertificación anual. " 

El artículo  cita el hecho de que varias empresas que cumplen las normas, fueron certificadas en la versión 2.0, pero no han vuelto a certificarse en la 2.1. A la fecha de este podcast, 12 de las 25 empresas de la lista de IAB están certificadas para la 2.1. 

Para contextualizar: la versión 1 de las Directrices Técnicas de Medición se publicó en septiembre de 2016. La versión 2.0 se publicó en septiembre siguiente. La versión 2.1 se publicó cinco años más tarde, finalizando en febrero de 2022. La mayor parte de las actualizaciones de la versión 2.1 se refieren a las directrices que bloquean el agente de usuario del Apple Watch evitando la duplicación de estadísticas de descarga. 

Los miembros del comité de audio y del laboratorio técnico no fueron informados de los próximos cambios antes de que Cridland informase sobre esta historia. Utilizando las cifras disponibles en el sitio web de la IAB, el informe original de Podnews citaba el coste de la recertificación anual en 45.000 dólares, divididos entre una cuota de certificación de 35.000 dólares y una cuota de membresía anual de 10.000 dólares. 

Desde entonces, la página se ha actualizado para reflejar los precios de certificación  más baratos y no anunciados anteriormente. Ahora el coste de la certificación inicial es de 17.500 dólares para los no miembros y de 12.500 dólares para los miembros. La recertificación costará $8.750 y $6.250 para las mismas categorías respectivas. 

La reducción del precio de la certificación es un paso en la dirección correcta, ya que crea más competencia y refuerza los estándares de los que otros pueden hacer alarde cuando se comparan con los que deciden limitarse a cumplir con la IAB en lugar de obtener la certificación.

Un problema sigue siendo la propia recertificación, ya que el proceso ha tenido un ciclo de vida de seis años entre la 2.0 y la 2.1 sin ningún compromiso de mejora en el proceso de certificación para impulsar el interés por la certificación. Se ha demostrado que las soluciones de terceros, como Podtrac, han recibido adaptaciones especiales que les permiten mantener comportamientos cuestionables. El ejemplo más reciente de este tipo de comportamiento es que Podtrac ha validado descargas de podcasts de iHeartRadio provenientes de reproducción automática en anuncios de videojuegos, clasificándolos como legítimos. 

De cara al futuro, esperamos que la norma de la IAB se aplique de forma coherente, se actualice con mayor regularidad y sea accesible para el mayor número posible de empresas del sector. 

Share of Ear muestra que está creciendo el alcance de los podcasts entre los mayores de 13 años.

Manuela: El jueves pasado, Edison Research publicó datos del tercer trimestre de Share of Ear, señalando buenas noticias para el crecimiento del podcasting. El número de Weekly Insights se abre con un grato recuerdo de Cliffhanger, un popular segmento de juego de adivinación de precios en el programa de juegos The Price is Right. El juego presentaba una maqueta de un alpinista que subía una montaña de dibujos animados en función de las ofertas correctas o incorrectas del concursante. 

Una montaña no muy diferente del crecimiento de tendencia positiva representado en el gráfico.

"En 2014, el primer año de la encuesta Share of Ear, los podcasts alcanzaron el 5% de los mayores de 13 años en Estados Unidos. A partir de nuestros datos más recientes, el tercer trimestre de 2022, los podcasts llegan ahora al 18% de los mayores de 13 años en Estados Unidos, un aumento del 20% en el último año (tercer trimestre de 2021), y más del triple del alcance de 2014. Los años intermedios muestran un crecimiento constante del alcance. Ha habido algunas fluctuaciones en el alcance de los podcasts de un trimestre a otro, ya que vimos el comienzo y el final de las restricciones de cuarentena, pero este gráfico que muestra el ascenso del alcance de los podcasts debería ser alentador para la comunidad de podcasts." 

Headliner lanza la autocarga en YouTube

Shreya: Este lunes el blog de Headliner publicó un vídeo y un breve artículo anunciando su nueva función. 

"YouTube se ha convertido en uno de los sitios de alta demanda en el podcasting, y por una buena razón. Cada mes, más de 2.600 millones de personas visitan el sitio y ven vídeos. YouTube es un gran lugar para dar a conocer tu podcast a una nueva audiencia y aumentar tu número de oyentes. Si quieres poner tu podcast en YouTube, pero tienes un montón de episodios antiguos que te gustaría subir, esta función te ahorrará mucho tiempo". 

Además de las ofertas normales de Headliner, que permiten a los podcasters generar clips animados para las redes sociales a partir del audio de sus podcasts, los suscriptores de Headliner nivel Pro y Enterprise ahora podrán crear una plantilla que generará automáticamente un vídeo de un episodio completo y lo subirá al canal de YouTube del podcast. 

Esta automatización llega en el momento perfecto, ya que YouTube está aumentando su interés por el podcasting, mientras que los podcasters, grandes y pequeños, tratan de lidiar con considerables acumulaciones de episodios. 

Resumen de la recaudación de fondos

Manuela: Ocasionalmente, cuando ha habido algunas historias relacionadas con la recaudación de fondos en el podcasting y las empresas afines al podcasting, las sacamos  de los Quick Hits en su propio y pequeño segmento. Hoy tenemos dos historias de éxito para completar nuestra cobertura de noticias de la semana pasada: 

El miércoles pasado, el servicio sueco de suscripción a audiolibros y libros electrónicos Storytel anunció que había recaudado 400 millones de coronas suecas, equivalentes a 37 millones de dólares estadounidenses. 

Y este martes, la empresa francesa de audio digital y monetización de podcasts Audion anunció que ha conseguido seis millones de euros en una financiación de serie A. 

Quick Hits

Gabriel: Por último, es el momento de nuestro resumen semi-regular de artículos que llamamos Quick Hits. Se trata de artículos que no han llegado a ser el tema principal del episodio de hoy, pero que vale la pena incluir en su lectura del fin de semana. Esta semana: 

Alex Blumberg se va de Spotify. Un tuit del periodista del New York Times, Ben Mullin, anunció el pasado martes que la estrella de Gimlet Media y Startup ha dejado Spotify, donde ha trabajado en Gimlet desde su adquisición por 230 millones de dólares en 2019. 

Adiós a Podland, hola a Podnews Weekly Review. El 4 de noviembre Podnews Weekly Review publicó su episodio número 100 y último, técnicamente. El feed ha sido rebautizado como Podnews Weekly Review, comenzando con su primer episodio el pasado jueves.

La Descarga es una producción de Sounds Profitable. El episodio de hoy fue presentado por Manuela Bedoya y Gabriel Soto, y escrito por Gavin Gaddis.

Bryan Barletta y Tom Webster son los productores ejecutivos de La Descarga de Sounds Profitable. 

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