Esta semana: El podcast llamado Serial nos muestra por qué es importante la curación de contenido, Spotify lanza audiolibros, el consumo de televisión en español está aumentando, por qué Wonder Media Network no usará programática y SiriusXM ya no es la red de podcasts más grande en términos de alcance.

El podcast Serial y la importancia de la curación de contenido

Manuela: La semana pasada se conoció la noticia de que la fiscalía solicitaría la liberación de Adnan Syed, cuyo caso fue el tema de la primera temporada de Serial. Desde entonces, Syed ha sido liberado oficialmente. En la conversación interina sobre el caso y el papel que jugó Serial en su popularización, llegó a un punto de ebullición en las redes sociales. El viernes 16, la abogada Rabia O'Chaudry, presentadora de Undisclosed y la persona que originalmente llamó la atención de Sarah Koenig sobre el caso de Syed, tuiteó una analogía de cómo encaja Serial en la narrativa de la liberación de Syed:

“Imagina que le pides a alguien que te ayude a renovar tu casa. En cambio, le prende fuego. La historia del incendio atrae a miles para ayudarte a reconstruir tu casa”.

La crítica de los medios y aficionada a los crímenes reales Rebecca Lavoie citó a O'Chaudry en Twitter para comenzar un hilo con una lección importante que se puede aprender de Serial.

“Anteriormente he descrito a Serial como una pieza fundamental de los medios e incluso hice un podcast originalmente basado en su revisión. Pero dados los hechos del caso, la analogía de Rabia es precisa. La serie no se sostiene. Y su mayor crimen es el abandono de sus propios reportajes”.

Lavoie detalla varias secciones del popular podcast que contiene información desactualizada o inexacta con siete años de retrospectiva que, debido a la popularidad del podcast, todavía están siendo descubiertas por nuevos oyentes de podcasts. No se han colocado advertencias ni modificaciones en la temporada original de Serial.

“No digo que Sarah Koenig y otros tengan la obligación de informar esta historia para siempre. Pero… los dueños del feed deSerial(ahora [The New York Times]) tienen la obligación absoluta de remitir a los consumidores de noticias a las últimas… noticias”.

Lavoie apunta a la tecnología de inserción de anuncios dinámicos y cómo podría usarse para colocar retroactivamente una advertencia que brinde contexto sin tener que actualizar manualmente el archivo de cada episodio. Dado el escándalo del año pasado con Caliphate, el NYT no es ajeno a la adición retroactiva de descargos de responsabilidad a sus propios informes internos.

Lavoie argumenta que tienen el mismo nivel de responsabilidad para mantener las fuentes heredadas de programas. Incluso el podcast sobre crímenes reales más popular en la industria no está por encima de los informes deficientes o las afirmaciones que luego fueron refutadas por nuevas pruebas. A pesar de tener siete años, la popularidad de Serial significa estadísticamente que sigue siendo el primer podcast de alguien en 2022.

Spotify ofrece servicio de audiolibros con 300.000 títulos

Gabe: Este martes Spotify anunció el lanzamiento de su plataforma de audiolibros.

“A partir de hoy, los oyentes de Spotify en los EE. UU. podrán comprar y escuchar más de 300.000 títulos de audiolibros, lo que convierte a nuestra plataforma en un verdadero destino todo en uno para las necesidades auditivas de todos. Y estamos emocionados de lanzar audiolibros con una interfaz de usuario completamente nueva que está diseñada específicamente para escuchar audiolibros y los combina perfectamente con la música y los podcasts que ya escuchas y amas”. Fin de cita

La nueva interfaz de audiolibros incluye una pantalla de compra en la aplicación para comprar cada audiolibro individual. Las plataformas de audiolibros más populares, como Audible o Libro.fm, usan un sistema de suscripción mensual que proporciona a los usuarios una cantidad fija de créditos para cambiar por audiolibros a un precio que cuesta menos que comprarlos en la venta al por menor. El modelo de Spotify requiere una membresía Premium de Spotify para poder comprar audiolibros.

El anuncio de prensa incluye una serie de cuatro capturas de pantalla que muestran la compra de la novela de Colleen Hoover It Ends with Us por $13.99, a la venta desde un listado normal de $17.99. Este precio está en sintonía con el costo minorista promedio del mismo libro en los proveedores de audiolibros populares Google Play, Kobo y Audible si el usuario no está suscrito.

Con esta nueva función, Spotify es ahora una solución única para el usuario ocasional. Mientras sí es posible que no atraiga a muchos usuarios específicamente por la funcionalidad de audiolibros, cualquier usuario que escuche música o podcasts con Premium tiene la capacidad de comprar audiolibros y escucharlos sin salir de la aplicación que ya está pagando.

La audiencia de televisión en español aumenta a pesar de las métricas mal manejadas, la representación mediocre

Manuela: Esta semana dio a luz un par de noticias estrechamente relacionadas. En primer lugar: la audiencia televisiva en español está aumentando según Kelsey Sutton de MarketingBrew. Ella explica que el aumento va acompañado de una medición deficiente que conduce a una inversión insuficiente. Ahora las cosas están cambiando.

Según Sutton, “Estamos seguros de que lo has escuchado un millón de veces: la audiencia televisiva tradicional, en promedio, no se ve bien. Pero hay un segmento de la televisión antigua cuya perspectiva parece francamente optimista. Las cadenas de televisión en español, incluidos los pilares como Univision y Telemundo, están en alza, aumentando el alcance diario de la audiencia, incluso cuando muchas otras cadenas importantes están experimentando disminuciones constantes” Fin de cita

Dan Reiss, vicepresidente ejecutivo y jefe de la oficina de crecimiento de TelevisaUnivision, dijo a MarketingBrew que Univision ha visto un aumento de más de 200 marcas al aire en los últimos dos años.

Uno de los beneficios de que el podcasting sea una industria más joven que otros medios es que puede aprender de sus errores y ajustarse antes. Apenas el mes pasado, se publicó el Latino Podcast Listener Report de Edison Research, que reveló que el 59% de la población latina de EE. UU. ha escuchado podcasts. El podcasting es un espacio diverso y debe tratarse como tal desde cero. A esa nota, la cita final viene de un artículo de AdExchanger con la directora ejecutiva de Orci, Marina Filippelli que dice:

“La generación Z puede oler la mierda a una milla de distancia: saben si alguien como ellos produjo o no la creatividad”, dijo Filippelli. “La representación debe tener lugar no solo frente a la cámara, sino también detrás de escena”. Fin de cita

Por qué Wonder Media Network no venderá su publicidad de podcasts programáticamente

Gabe: Este martes, Kayleigh Barber publicó un artículo que resume una entrevista en Digiday Podcast. La entrevista presenta a la cofundadora y directora de ingresos de Wonder Media Network, Shira Atkins, que explica con entusiasmo por qué la red se niega a publicar anuncios programáticos y, en cambio, elige un enfoque más personalizado. Los anuncios no solo se producen en la red, sino que se integran permanentemente.

“Pero en el último episodio de Digiday Podcast, Atkins dijo que todavía cree que la programática es “una tragedia para el ecosistema de podcasting en general”. Su equipo no vende ninguno de sus espacios publicitarios mediante programación. En cambio, la red de podcasts utiliza su estudio de contenido de marca para hacer anuncios de audio personalizados, que, según Atkins, crean anuncios memorables que es menos probable que los oyentes omitan”.

Vale la pena señalar la diferencia entre el contenido proporcionado por métodos programáticos y la herramienta de publicidad programática en sí. Los anuncios memorables de alta calidad, como los producidos por Wonder Media Network para uso integrado, se pueden publicar programáticamente a través de acuerdos directos que instrumentan y mejoran el proceso tanto para compradores como para vendedores.

NPR, por ejemplo, hace esto actualmente con gran éxito. La distribución programática es una herramienta, no un sabor particular de la publicidad.

“No [llevamos anuncios vendidos programáticamente] porque la razón por la que podemos exigir un CPM tan alto es que estamos vendiendo anuncios incrustados a perpetuidad. Me hace sentir como una anciana cada vez que la gente me pregunta sobre esto, porque dicen: 'No puedo creer que no hagas inserción dinámica de anuncios'. Pero funciona para nosotros".

Las lecturas de anfitrión, la integración y la inserción de anuncios dinámicos son herramientas excelentes a las que las audiencias de podcasts son receptivas, y compañías como Wonder Media Network son un excelente ejemplo de cómo el poder de la industria de podcasts puede permitir que existan facetas individuales de la industria y prosperar por su cuenta.

El primer estudio de investigación de Sounds Profitable, After These Messages, tiene los datos para respaldar la eficacia de los anuncios leídos por el anfitrión. El estudio muestra que la preferencia de la audiencia por los anuncios leídos por el anfitrión sobre los anuncios leídos por el locutor genéricos, que Atkins combina con la programática, es mucho menor de lo que cabría esperar.

Spotify alcanza la cima de Edison Research

Manuela: Para nuestra historia final no tengo que resumir la información, ya que ellos lo hacen por mí.

“Esta semana, Edison Research anunció públicamente la clasificación de las redes de podcasting más grandes hasta el segundo trimestre de 2022, según la encuesta de Edison Podcast Metrics de más de 8,000 oyentes semanales de podcasts de 18 años o más”.

Durante los tres años que Edison Research ha realizado este informe sobre métricas de podcasts, SiriusXM Media ha ocupado el primer lugar en el informe de las mejores redes de podcasts por alcance. Este último trimestre, el principal contendiente fue desbancado por el recién llegado relativo. A partir del segundo trimestre de este año, Spotify es la red número 1 por alcance. Han ascendido gradualmente en las listas a lo largo de los años, utilizando una combinación de adquisiciones, acuerdos de licencia, contenido original y un fértil jardín amurallado para hacer crecer la plataforma.

A partir de este último trimestre, los cinco primeros ahora son Spotify, SiriusXM Media, iHeartRadio, Audioboom y NPR.

La Descarga es una producción de Sounds Profitable. El episodio de hoy fue presentado por Manuela Bedoya y Gabriel Soto, y escrito por Gavin Gaddis.

Bryan Barletta y Tom Webster son los productores ejecutivos de La Descarga de Sounds Profitable. 

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