Esta semana: Los usuarios de Amazon Prime ahora disfrutan de podcasts y música sin publicidad; Buzzsprout combate el spam de correo electrónico; las nuevas colocaciones de anuncios en Apple causan un problema de seguridad de la marca; y un resumen de los tres nuevos estudios de investigación sobre podcasts.

Amazon Music añade todo el catálogo de música y podcasts sin publicidad. 

Manuela: El martes, David Pierce, escribiendo para The Verge, cubrió los cambios que vendrán para los suscriptores de Amazon Prime. 

Anteriormente, los miembros de Amazon Prime tenían acceso a una cantidad limitada de 2 millones de canciones de la extensa biblioteca de Amazon Music. Ahora, tienen acceso a la colección completa de 100 millones de canciones en una capacidad limitada de reproducción aleatoria, de forma similar a como funciona actualmente una cuenta gratuita de Spotify. 

El gran cambio hace que el catálogo disponible de música de Amazon Prime sea comparable al de una cuenta gratuita de Spotify. Sin embargo, los miembros de Amazon Prime ahora también cuentan con acceso libre de anuncios, a un buen número de podcasts importantes. Esto incluye podcasts producidos por empresas que son propiedad de Amazon, tal como Wondery, así como podcasts producidos en asociación con empresas externas, incluyendo NPR, ESPN y el New York Times.

"Amazon también está trabajando en el descubrimiento de los podcasts. Está poniendo en marcha una nueva función llamada “Podcast Previews”, que sería algo así como trailers para episodios de los podcasts. Podrás escuchar "un breve audio" antes de decidir si quieres escuchar el episodio completo, lo cual Amazon cree que podría ayudar al descubrimiento".

Pierce dice que la función se anuncia como “deslizable (swipeable)” y la resume como 'Tinder para podcasts'.

Sounds Profitable preguntó a varios grandes publicistas y plataformas de alojamiento por su porcentaje de descargas de Amazon Music. Todos estaban por debajo del 1% del volumen mensual. Dar a los más de 250 millones de suscriptores de Amazon Prime acceso libre de anuncios a los podcasts podría hacer que ese porcentaje aumente pronto. 

Aparte de los suscriptores Prime, aquellos que pagan la cuota mensual de 9 dólares por Amazon Music Unlimited pero no tienen Prime, tendrán acceso para escuchar podcasts libres de anuncios y al uso de  Podcast Previews. 

Buzzsprout "contra-ataca los correos spam".

Gabriel: Este lunes, Buzzsprout publicó un breve artículo en el que anunció una importante novedad en su forma de distribuir los canales RSS. 

"El spam por correo se ha convertido cada vez más en un problema para los podcasters. Los spammers y bots suelen extraer de los canales RSS, para recopilar las direcciones de correo electrónico de los podcasters, y enviarles correos basura". 

La inclusión del correo electrónico de un productor en el feed RSS ha sido un asunto mixto en los últimos años. Como dice Buzzsprout, el hecho de que sea fácilmente accesible deja la puerta abierta a empresas que extraen los datos para crear bases de datos masivas de direcciones de e-mail específicamente para hacer telemarketing con la esperanza de vender algo relevante a los podcasters. 

Por otra parte, cualquiera que haya producido un podcast sabe que el correo electrónico RSS es una parte integral del proceso, y muchas plataformas envían un correo electrónico a esa dirección con un enlace de verificación para probar que la persona que dice ser dueña de la fuente RSS es legítima. 

La solución de Buzzsprout a este problema es sencilla: se ha añadido un nuevo botón al panel principal que vuelve a colocar el correo electrónico del propietario de la cuenta en la fuente RSS durante 24 horas, tiempo suficiente para verificar el podcast.

Salvo problemas iniciales con el proceso de adición temporal del correo electrónico durante 24 horas, parece que Buzzsprout ha encontrado una solución elegante a un problema poco elegante. 

Los nuevos anuncios de Apple inmediatamente provocaron una crisis de seguridad de marca

Manuela: Tal como se ha tratado en episodios anteriores de La Descarga, Apple ha estado interesado en ampliar la oferta de publicidad en sus plataformas. Este lunes, Daniel Konstantinovic, de Insider Intelligence, publicó la cobertura de  la noticia que refiere a un obstáculo para la seguridad de marca que Apple encontró al desplegar nuevas ubicaciones de anuncios en la App Store.  

Uno de los nuevos espacios publicitarios se encuentra en la sección "también te puede gustar" y recomienda aplicaciones similares, lo que permite a los anunciantes promocionar su propia aplicación. El día 25, cuando los anuncios se pusieron en marcha, los usuarios empezaron a notar que aparecían anuncios inapropiados en la plataforma. El principal ejemplo que se ofrece en el artículo es un anuncio del juego Jackpot World - Slot Machines en la página de RecoverMe, una app de gestión de la adicción al juego. 

"La afluencia de anuncios de juegos de apuestas provocó la queja de los desarrolladores, que no querían que sus aplicaciones se asociaran a este tipo de servicios, y llevó a Apple a suspender indefinidamente los anuncios en la categoría de juegos de azar".

El podcasting no es ajeno a este tipo de contratiempos. En mayo, Spotify experimentó un problema con la implementación de anuncios en las páginas de podcasts, lo que llevó a que un anuncio de whisky Wild Turkey apareciera en todos los podcasts de la plataforma, incluidos los que trataban sobre el abuso de sustancias y el alcoholismo, provocando una pequeña tormenta en las redes sociales. 

Suele haber dolores crecientes cuando grandes plataformas introducen este tipo de cambios. Unas normas detalladas y una verificación práctica ayudan a reducir los problemas cuando se despliega una nueva sección, tal como anuncios en todas las listas de aplicaciones. Apple está estudiando la posibilidad de incluir anuncios similares en Apple Podcasts. 

Lo mejor es estar al tanto de cómo se producen estos cambios y sentirse cómodo informando sobre ellos cuando se producen. Sin duda, Apple no quiere tener su propia versión del problema del whisky de Spotify, pero no está de más estar atento cuando debutan cambios al sistema de anuncios en la plataforma. 

Resumen de la investigación sobre podcasting

Gabriel: En la última semana se han publicado tres nuevos estudios relacionados con el podcasting, así que antes de finalizar con los Quick Hits te ofrecemos un breve resumen de lo que acaba de salir.

El IAB de Nueva Zelanda ha publicado The Evolution of Audio 2022, elaborado con datos recogidos de 95 encuestados a finales de agosto y principios de septiembre. 

"Los encuestados son responsables de la toma de decisiones o influyen en la asignación del gasto en mercadeo en publicidad de audio, incluidos los compradores de medios y los publicistas y equipos de ventas".

La encuesta arrojó datos prometedores, entre los que se incluyen varias estadísticas que reflejan que los compradores de publicidad de Nueva Zelanda han utilizado los anuncios en streaming y podcasting más que sus homólogos australianos. 

También está el estudio de  The Spoken Word Audio Report 2022, de NPR y Edison Research. Esta edición se centra especialmente en los grupos demográficos más jóvenes y en cómo interactúan con el contenido de palabra hablada. El estudio encontró un aumento del 214% en el consumo de contenido de palabra hablada en el grupo demográfico de 13 a 24 años en comparación con los datos de 2014. 

Según The Spoken Word Audio Report, se estima que 131 millones de personas mayores de 13 años en Estados Unidos escuchan contenido de palabra hablada a diario, un aumento de 26 millones en ocho años.

Y finalmente, ya está aquí la versión del tercer trimestre del informe Podcast advertising benchmark report de Magellan AI. El informe examinó más de 78.000 episodios de podcasts populares para obtener una idea general del estado de la publicidad en los podcasts. 

Entre los resultados más destacados se encuentran que 1.878 nuevas marcas o productos se anunciaron con podcasts por primera vez este trimestre, un aumento del 2,6% trimestre tras trimestre en el gasto publicitario en podcasts, y que el 36% de los anuncios tenían una duración de treinta segundos. 

Quick Hits

Gabriel: Ya para terminar, es el momento de nuestro resumen semi-regular de noticias que llamamos “Quick Hits”. Se trata de artículos que no han llegado a ser el tema principal del episodio de hoy, pero que vale la pena incluir en la lectura del fin de semana. 

Esta semana: 

Las audiencias dicen que los anunciantes no deberían evitar las noticias duras, como la guerra o el COVID, por Ryan Barwick para Marketing Brew. Los resultados de una encuesta publicada por el Trustworthy Accountability Group y el Brand Safety Institute sugieren que las audiencias opinan que los anuncios deberían servirse en todo periodismo de alta calidad, independientemente del contenido de la historia.

El desarrollador de TikTok, ByteDance, está contratando a alguien para el desarrollo del negocio de los podcasts. Hace dos semanas cubrimos el rastro de evidencia que muestra que TikTok está dando pasos para entrar en el podcasting en un futuro próximo. Recientemente, ha aparecido una oferta de trabajo en la página web de ByteDance con el objetivo de contratar a alguien con al menos cinco años de experiencia en la concesión de licencias de podcast o en el desarrollo de negocios digitales de podcast. 

Market Enginuity Podcast Group se convierte en Soundrise, ofreciendo un "socio centrado en los ingresos para socios de podcast alineados con los valores".

La Descarga es una producción de Sounds Profitable. El episodio de hoy fue presentado por Manuela Bedoya y Gabriel Soto, y escrito por Gavin Gaddis.

Bryan Barletta y Tom Webster son los productores ejecutivos de La Descarga de Sounds Profitable. 

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