Esta semana: Aprendimos algo interesante sobre Netflix; las promociones cruzadas funcionan pero es posible que las estés haciendo mal; Anchor sigue siendo el principal anfitrión de podcast por episodios compartidos; y la FTC demanda a un corredor de datos.

Todo lo que sabemos hasta ahora sobre los planes publicitarios de Netflix

Manuela2: Una vez más te traemos un artículo  que no tiene nada que ver con el mundo  de podcasts, pero que podría tener grandes implicaciones para la industria. El viernes pasado, Kelsey Sutton publicó un breve resumen de todas las noticias sobre Netflix que se conocieron durante la semana. El mundo se enteró de la polarización de la nueva estructura con publicidad, que cobrará entre 7 y 9 dólares al mes. También nos enteramos de que están apuntando a espacios publicitarios de 15 y 30 segundos antes, en el pre-roll, y a mitad, en el mid-roll, de la programación. 

"La avalancha de informes ayuda a tener una mejor idea de cómo Netflix está elaborando una mejor estrategia de lanzamiento de su estructura de publicidad después de haber evitado Madison Avenue durante años. Todavía hay muchas incógnitas, incluyendo qué tipo de medida de datos proporcionará el servicio para conocer la eficacia de los anuncios. Aún sin saber todos los detalles, los compradores de medios de comunicación están expectantes". 

Tanto los podcasters como los publicistas deberían tomar nota de cuánto paga Netflix por cada mil impresiones. Según Sutton, el streamer está pagando 65 dólares CPM, con la expectativa de que suba a 80 dólares en el futuro. 

Teniendo en cuenta estas tarifas para la mayor plataforma de streaming, el CPM promedio de los podcasts es justo o infravalorado en comparación.

¿Funcionan las promociones cruzadas? Por supuesto que sí, pero es probable que las esté haciendo mal... y nosotros podemos arreglarlo

Manuela: El lunes Eric Nuzum publicó un episodio de “The Audio Insurgent” que pretende introducir a los podcasters en una lección vital aprendida mientras realizaba investigaciones para la radio de antena terrestre hace casi dos décadas. 

Nuzum opina que la promoción de contenidos al-aire y en los episodios suele ser mal entendida y a menudo mal ejecutada. Éste y los dos próximos episodios de The  Audio Insurgent están dedicados a cubrir las tres R de la promoción de programas: Reducción, Repetición y Contenido Real. 

En 2004, Nuzum realizó un estudio para la Corporación Pública de Radiodifusión titulado “On-Air Program Promotions Insight Study” on en español: “Estudio sobre la promoción de programas al aire”. Un estudio sobre la promoción cruzada en la industria de la radio tan útil, que siguió recibiendo mensajes preguntando dónde se podía encontrar el estudio, mucho después de que el servidor de la página web original que lo albergaba hubiera expirado. 

Para esta serie de boletines, él ha realizado una ligera edición y ha subido la totalidad del estudio, de 18 años de antigüedad, a Google Drive para su conservación. 

“Sin embargo, a pesar de su antigüedad, puede seguir siendo muy eficaz y útil para todos los profesionales del audio de hoy en día. Pero todo el proyecto se reduce a una simple frase: Un mensaje bien construido, entregado a los oyentes adecuados con la suficiente frecuencia para que lo reconozcan, puede aumentar la escucha".

Su episodio sobre la reducción enfatiza la importancia de eliminar el sobrante de una promoción y asegurarse de que no se emite en un bloque de otras múltiples promociones que podrían distraer del mensaje. Un ejemplo que se da cuando se realizó por primera vez el estudio de promoción, es el de Nuzum cuando puso una promoción de “A Prairie Home Companion”. La promoción anunciaba rápidamente la ciudad, el estado y el auditorio de la universidad de dicha ciudad donde tendría lugar la actuación. A continuación, tres actuaciones musicales y el nombre del famoso segmento “News from Lake Wobegon”. 

"Inmediatamente después de ponerla, pedía a los presentes que nombraran un solo artista o lugar mencionado en esa promoción. En raras ocasiones, alguien podía recordar "Iowa", pero la mayoría de las veces, nadie podía recordar nada. Y esta gente (supuestamente) prestaba atención".

Principales empresas de alojamiento de podcast por episodios compartidos  (agosto de 2022)

Manuela2: El jueves pasado, Livewire Labs actualizó su imagen substancial de la industria a través de episodios compartidos.

    "Una de las formas para medir la salud del ecosistema de podcast actual es medir el número de nuevos episodios publicados en un periodo determinado. Miramos cada nuevo episodio de podcast publicado (cerca de 1,6 millones en agosto de 2022, un 5,4% más que el mes pasado) e identificamos a qué empresa de alojamiento de podcasts pertenece."

Una de las primeras cosas que salta a la vista tanto en la lista de empresas de alojamiento por episodios compartidos  como en el ranking de alojamiento de nuevos episodios publicados en agosto es el abismo que hay entre el primer y el segundo puesto. En la lista de 234 servicios de alojamiento de podcast, Anchor domina el primer puesto con el 22,9% de los nuevos episodios publicados. Buzzsprout se afianza en el segundo puesto con un 9%. 

Los datos de Livewire coinciden con los del rastreador de cambios de alojamiento de podcast de Podnews, que observa los cambios de alojamiento de fuentes RSS en la muestra de más de 73.000 podcasts del sistema. En la última semana, 211 podcasts cambiaron de un servicio de alojamiento a otro, 26 de los cuales pasaron de otros servicios a Anchor. Los expertos son partidarios de describir Anchor como un vertedero de podcasts de un solo episodio o muertos debido a su servicio gratuito, pero es evidente que están atrayendo a muchos nuevos creadores.

Un sociólogo habla de lo que deben saber los anunciantes cuando utilizan datos sobre salud

Y: 

La FTC se enfrenta a un corredor de datos

Manuela: En la última semana, Ryan Barwick, de Marketing Brew, ha publicado dos artículos relacionados sobre el uso de datos recolectados en un entorno de la salud para uso publicitario. 

En primer lugar, el artículo de ayer muestra una entrevista con Mary F. E. Ebeling, una profesora asociada de sociología en la Universidad de Drexel quien recientemente ha publicado un libro sobre los efectos de los datos recolectados en la vida de las personas. Ebeling cuenta una anécdota sobre cómo un hijo que perdió por aborto involuntario,  en el mundo real siguió viviendo una vida falsa a través de correos electrónicos de marketing relacionados con la crianza. 

"Aunque es casi imposible auditar un anuncio digital -cómo, por qué o dónde fue mostrado-, Ebeling conecta la experiencia con su investigación en el sector de la salud, donde los pacientes rara vez saben que están alimentando "bases de datos masivas mantenidas por los proveedores de atención médica y las aseguradoras públicas y privadas, o compradores a menudo llamados 'lagos' y 'océanos' de datos".

Con el relato de Ebeling en mente, nos remontamos al viernes pasado, cuando Barwick cubrió una muy publicitada demanda presentada por la Comisión Federal de Comercio. 

"El lunes, la agencia interpuso una demanda contra Kochava, un corredor de datos, por la supuesta recopilación y venta de datos de localización "que pueden utilizarse para rastrear los movimientos de las personas desde y hacia localidades sensibles" como las clínicas de salud reproductiva y los lugares de culto". 

La demanda llega varias semanas después de una demanda preventiva de Kochava hacia la FTC. Barwick detalla los dos negocios de Kochava en su mercado de datos y servicio de medición. Kochava argumenta que el usuario está advertido cuando acepta inicialmente compartir sus datos de localización con las aplicaciones de terceros a las que compra los datos. La FTC, claramente, no está de acuerdo. 

"Al final de la semana, muchos se preguntaban: ¿Por qué Kochava? Y aunque todavía no sabemos la respuesta, la demanda de la FTC podría poner a todo el sector de la recopilación de datos de localización bajo el microscopio."

Quick Hits

Manuela: Por último, es momento de nuestro resumen semi-regular de artículos que llamamos Quick Hits. Estos no han llegado a ser el tema principal del episodio de hoy, pero vale la pena incluirlos en su lectura del fin de semana. 

Esta semana: 

“Los Ambies” está aceptando nominaciones.

La estacion pública de radio de Nueva York WQXR contrata a un jefe de podcasting. Por Laura Holt.

Apple está dotando de personal a su negocio publicitario. Por Ryan Barwick.

La BBC comparte las estadísticas de los podcasts. Por Podnews.

Por último, de acuerdo con la afición de “La Descarga” por compartir noticias sobre el rendimiento del podcasting a escala mundial: Otonal ha publicado un Reporte del Podcasting en Japón, un estudio sobre el uso de los podcasts en Japón en 2021. 

La Descarga es una producción de Sounds Profitable. El episodio de hoy fue presentado por Manuela Bedoya y escrito por Gavin Gaddis.

Bryan Barletta y Tom Webster son los productores ejecutivos de La Descarga de Sounds Profitable. 

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