Esta semana: Analistas  predicen que la publicidad  programática hará que el podcasting alcance los seis mil millones en gastos publicitarios; la nueva actualización de iOS resuelve problemas con AppleCoreMedia; Apple anuncia un vecindario virtual para el Mes de la Herencia Latina; los estudios de Brand-lift se actualizan  y el contenido infantil está en auge para Paramount+

La publicidad programática podría convertir el podcasting en una industria de 6.000 millones de dólares en 2026

Manuela: En el Hot Pod Insider del viernes pasado, Ariel Shapiro cubrió la última publicación del analista de B. Riley, Daniel Day, sobre la industria. Su predicción más llamativa, como indica el titular, prevé que el gasto en publicidad en podcasts alcanzará los seis mil millones de dólares en cuatro años.

Llegar a esa cifra será una ardua batalla. Shapiro señala los posibles inconvenientes de la publicidad programática sin la información e infraestructura adecuada, recordando el infame incidente de Wild Turkey. En mayo, Spotify publicó accidentalmente un anuncio de whisky económico en todos los podcasts de la aplicación de forma simultánea, lo que provocó una tormenta en las redes sociales, ya que los usuarios publicaron capturas de pantalla de los ejemplos más inapropiados de podcasts para emparejarlos con Wild Turkey. Day opina que información de localización más detallada cambiará las reglas del juego y evitará estos problemas en el futuro.

"Hasta ahora, las pequeñas y medianas empresas se han abstenido casi por completo de la publicidad en podcasts", explicó Day a Hot Pod. "Estos avances en la geolocalización y la programática, permiten a las empresas familiares y a los negocios locales y regionales acceder a este medio de una manera que antes no podían, sin necesidad de contactar a algún podcast local de deportes o noticias. Ahora pueden dirigirse al público que escucha algún gran podcast nacional".

Day señala el hecho que iHeartMedia esté invirtiendo mucho en el podcasting y que éste represente una parte mayor de los ingresos de la empresa cada año, como ejemplos del crecimiento que él proyecta.

iOS 16: Novedades de Apple Podcasts / iOS 16: What’s new for Apple Podcasts

Gabe: El miércoles pasado Apple publicó un blog en el que se detallan algunas de las novedades que llegarán con su actualización de iOS 16.

La actualización viene con algunas comodidades para el usuario, como una colocación más prominente del botón del temporizador de sueño y una mejor integración del Apple Watch para podcasts. También anunciaron que..

"Los títulos de los programas y proveedores seguirán apareciendo junto a las ilustraciones de los programas en las pestañas Biblioteca y Búsqueda, así que asegúrate que los metadatos de tus programas estén actualizados y que tus ilustraciones incluyan el título de tu programa para una mejor experiencia."

Pero la característica más importante de esta actualización para la parte comercial del podcasting no se menciona en el blog. Esta actualización trae el cambio al agente de usuario AppleCoreMedia, que cambiará la forma en que vemos la huella de Apple en el podcasting. Tal y como se comentó en nuestro episodio del 10 de junio, esto hará que haya mucha menos confusión en cuanto a qué tráfico realmente está proviniendo de Apple Podcasts. Aquellos que no reportaron ACM no subestimarán el tráfico de Apple, y aquellos que etiquetaron todo el tráfico de ACM como de Apple obtendrán una vista más equilibrada de la cantidad de tráfico que realmente proviene de Apple.

Para los que saben de código, incluiremos un enlace en las notas del programa a la página oficial de desarrolladores de Apple para la clave de agente de usuario actualizada.

Apple Podcast lanza las colecciones de "El Vecindario". / Apple Podcast launches "El Vecindario" collections.

Manuela: Hablando de Apple: Este lunes un correo electrónico enviado por Apple anunciaba sus planes para el Mes de la Herencia Latina, que va desde hoy hasta el 15 de octubre.

"A finales de este mes, Apple mostrará la abundancia de contenidos creados por latinos en todos los géneros, formatos e idiomas, y destacará a muchos grandes creadores. Apple Podcasts ha creado un destino especial, titulado “El Vecindario”, que honra los espacios donde las comunidades latinas se reúnen, y las conversaciones se originan."

“El Vecindario” mostrará contenidos creados por latinos en múltiples géneros, formatos e idiomas.

Los estudios de marketing de brand-lift sobre influencers están mejorando. / Influencer marketing brand-lift studies are improving

Gabe: El viernes pasado, Marketing Brew de Phoebe Bain, utilizó la publicación de las directrices de medición orgánica del Association of National Advertisers’ para los influencers como excusa para hablar de cómo han madurado los estudios de brand-lift.

"De los más de 1.000 lectores de Marketing Brew encuestados el mes pasado, alrededor de un tercio dijo que cree que la medición para el marketing de influencers ha "evolucionado significativamente" en los últimos dos años."

Una herramienta útil para rastrear esa rápida evolución es el estudio de brand-lift. Bain dedica una buena parte del artículo a explicar los fundamentos: se hacen preguntas a dos grupos sobre algo, y sólo uno tiene experiencia en el tema. Las respuestas diferentes o la familiaridad expresada por el segundo grupo se cuantifican como la acción de -haber adivinado-. brand-lift.

En los estudios de brand-lift de la vieja escuela se hacían preguntas sencillas sobre la retención de la información, o sobre si el público quería comprar el producto de un anuncio. Los estudios modernizados tienen en cuenta el cambiante panorama de los medios de comunicación, especialmente con la popularidad de los influencers.El vicepresidente de marketing de la plataforma de gestión de creadores Grin, Ali Fazal, explica a Marketing Brew:

"Con un estudio de marketing de brand-lift sobre influencers, las preguntas van un nivel más profundo. Esas preguntas pueden enfocarse más en la afinidad con la marca, o en cómo se sienten los consumidores. Por ejemplo, "¿La marca es genial? ¿Es viral? ¿Es moderna?". Estas preguntas se centran menos en lo que los consumidores recuerdan, y más en el atractivo general o social de una marca. En un estudio de marketing de brand-lift sobre influencers, dijo. Las preguntas se centran en la imágen completa y no sólo en el anuncio en sí. “Esto mide la verdadera profundidad del impacto que el creador de marketing tiene", acotó. 

¿Por qué debería hacer algo la parte comercial del podcasting? El podcasting es marketing de influencia. En un mundo de atribución de marca basada-en-píxeles y de soluciones publicitarias restringidas, la gente se está dando cuenta de que sus opciones no dan la talla ni para el influencer ni para el podcaster. Los estudios brand-lift realizados por empresas como Edison Research, Signal Hill Insights, Veritonic o Nielsen pueden ayudar a llenar ese vacío.

¿Cómo los programas infantiles impulsan a Paramount+? / How kids shows are boosting Paramount+

Manuela: El jueves pasado Kelsey Sutton publicó un análisis de cómo los contenidos infantiles están desempeñándose bien en Paramount+.  Si bien Paramount+ está separado de las empresas de podcasting de Paramount, “La Descarga” ha estado cubriendo el auge del podcasting para niños desde nuestro episodio del 18 de marzo. Las experiencias de Paramount reafirman que los contenidos orientados a la familia y a los niños están generando atención.

"En lo que respecta al streaming, los padres se quedarían sin comer antes de desconectar algo que entretenga a sus hijos", dijo el martes Brian Robbins, director ejecutivo de Paramount Pictures y Nickelodeon, en la Conferencia de Medios, Comunicaciones y Entretenimiento de Bank of America Securities 2022. "El contenido infantil es una herramienta de retención increíble y sorprendente para nosotros".

A la plataforma de streaming le ha ido bien desde el cambio de marca de CBS All-Access. Actualmente, Paramount+ cuenta con 3 millones de suscriptores pagos.

"La programación infantil en streaming también puede ayudar a llenar el vacío de audiencia a medida que la visualización lineal disminuye. "Si tomamos  nuestra participación lineal y la audiencia infantil que hemos captado en Paramount+, en realidad tenemos más audiencia y participación  de niños de 2 a 11 años de la que hemos tenido en años cuando combinamos ambas", dijo Robbins.

Como se informó en marzo, los estudios muestran que las categorías infantil y familiar han crecido un 20% desde el año pasado y hay razones para creer que la mala categorización de los contenidos está causando una cifra inferior a la que realmente experimenta la industria. El contenido para niños está  funcionando bastante bien, como cualquier padre podría confirmar.

La Descarga es una producción de Sounds Profitable. El episodio de hoy fue presentado por Manuela Bedoya y escrito por Gavin Gaddis.

Bryan Barletta y Tom Webster son los productores ejecutivos de La Descarga de Sounds Profitable. 

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