Esta semana: El gasto en publicidad de podcasts se fortalece a pesar de los temores de recesión, YouTube y Twitter lanzaron espacios dedicados a los podcasts, la publicidad cuestiona qué hacer si los usuarios premium eligen no ver anuncios y se analiza por qué los anuncios directo al consumidor no se han reducido como se esperaba.

La inversión en publicidad de podcasts no desacelera, aunque se acerca una recesión

Manuela: Alyssa Meyers de Marketing Brew publicó buenas noticias el miércoles pasado. Las cosas están mejorando para el gasto en publicidad de podcasts a pesar de condiciones económicas menos que ideales.

Para la publicidad general, es un poco sombrío. El 18 de agosto, Daniel Konstantinovic, escribiendo para Insider Intelligence, cubrió el peor mes de inversión publicitaria en dos años.

"En julio, el gasto en publicidad observó su peor caída mensual desde julio de 2020. El gasto en publicidad se contrajo un 12,7% año tras año en julio, según MediaPost y el US Ad Market Tracker de Standard Media Index".

Se proponen varias causas potenciales de esta caída. La relajación de las restricciones pandémicas y el regreso de las reuniones sociales más grandes ha aumentado los viajes al trabajo y el tiempo libre lejos de las pantallas. Mientras tanto, incluso cuando el jurado está deliberando sobre si técnicamente estamos en una recesión, Konstantinovic señala una estadística de Brand Keys que muestra que el 70 % de los consumidores creen que están en una recesión y, por lo tanto, están recortando el gasto.

No le ha ido bien al gasto en el espacio publicitario general, pero el gasto en publicidad de podcast continúa aumentando a pesar de todo.

“Algunas de las compañías de audio más grandes informaron un crecimiento en los ingresos por publicidad de podcasts para el segundo trimestre a pesar de que el mercado publicitario se debilitó, y los compradores responsables de los principales presupuestos de audio nos dijeron que aún no han visto un revés significativo de los podcasts, lo que indica que el sector podría seguir creciendo independientemente del estado de la economía”.

También vale la pena tener en cuenta qué datos estamos viendo y cómo los interpretamos, como explica Sean Russo de Magella AI:

“Echamos un vistazo a través de algunos lentes diferentes. Cuando observamos el gasto año tras año en julio en podcasts, vemos un aumento del 19%. Si miramos el segundo trimestre año tras año, estamos viendo un aumento del 48%. Vale la pena señalar que, al mirar mes a mes de junio a julio, vimos una disminución del 7%. Entonces, la conclusión de lo que estamos viendo es que la inversión en publicidad de podcasts continúa creciendo a un ritmo saludable año contra año, aunque vimos un pequeño retroceso de junio a julio”.

YouTube y Twitter lanzan secciones dedicadas a los podcasts

Gabe: Dos plataformas gigantes de redes sociales han lanzado secciones dedicadas a los podcasts.

El jueves pasado, Twitter comenzó el lanzamiento de la nueva pestaña: Spaces.

Según el anuncio de Twitter “La integración de podcasts en Spaces, donde las conversaciones de audio ocurren en Twitter, es otra forma en que continuamos invirtiendo en creadores de audio. Para hacer esto de una manera simple e intuitiva que permita a los oyentes simplemente presionar play y go, comenzamos con una experiencia de audio rediseñada en la pestaña: Spaces”.

Twitter sigue siendo un espacio importante para que los podcasters promuevan y establezcan contactos. Con la adición de la funcionalidad de podcast que es nativa de la aplicación, eliminaron parte de la fricción entre la promoción de un podcast y el miembro potencial de la audiencia que realmente escucha.

En el mismo tema: el pasado lunes YouTube lanzó una página dedicada a los podcasts, aunque solo para usuarios de Estados Unidos. Según, Sarah Perez de TechCrunch, la URL de la nueva página se descubrió antes del anuncio formal. A pesar de que su trueno fue parcialmente robado, YouTube ha mostrado una cantidad prometedora de dedicación a la industria.

El año pasado, YouTube contrató a un ejecutivo de podcasts, Kai Chuk, para liderar sus esfuerzos en el espacio y ha estado ofreciendo dinero en efectivo a los podcasters populares para filmar sus programas, según los informes. En marzo, Podnews filtró una presentación de 84 páginas que detallaba la hoja de ruta a los podcasts por YouTube. En el documento, YouTube reveló que tenía planes para probar la integración de fuentes RSS. También mencionó una nueva URL, YouTube.com/podcasts, pero el enlace no funcionó en ese momento”.

Además de lo que Pérez cubrió en la cita, también vale la pena recordar que YouTube anunció recientemente una asociación con NPR para llevar sus programas a la plataforma. Es seguro decir que YouTube es una de las grandes empresas que se está tomando en serio la industria de los podcasts y su potencial.

¿Qué sucede cuando los hogares con altos ingresos optan por no recibir anuncios?

Manuela: El lunes pasado, Kelsey Sutton, escribiendo para Marketing Brew, abordó una pregunta importante: ¿qué pasa si las personas a las que ciertas marcas desean comercializar también son el grupo demográfico con más probabilidades de pagar una prima específicamente para evitar anuncios?

“Las personas a las que más quieren dirigirse los anunciantes se esconden de los anunciantes”, dijo Eric Schmitt, director de investigación y analista de Gartner for Marketing Leaders. "Realmente va a tener algunos efectos colaterales interesantes para el negocio de la publicidad con el tiempo".

El podcasting no se menciona específicamente en el artículo, pero es un fenómeno creciente a tener en cuenta. Los datos actuales nos dicen que la mayoría de los oyentes se sienten cómodos con los anuncios tal como existen actualmente en los podcasts. El estudio, After These Messages, publicado por Sounds Profitable la semana pasada tiene algunos datos extremadamente relevantes.

El artículo de Sutton apunta a las suscripciones múltiples a los servicios de streaming como el mayor ejemplo de la popularización de una opción premium sin publicidad. Aunque vale la pena mencionar eso, también hay un amplio espacio para los matices en la discusión, incluidos servicios como Paramount + y Hulu, que tienen anuncios pre-roll incorporados antes de cada episodio de televisión o película, independientemente del nivel de suscripción.

“Schimtt planteó la hipótesis de que el cambio eventualmente puede significar mayores desafíos para los canales de medios tradicionales con publicidad, incluida la televisión, ya que los especialistas en marketing buscan en otros lugares para llegar a los consumidores de mayores ingresos o gastar más recursos en marketing para clientes anteriores”.

Escuchar sin publicidad es un invento relativamente nuevo en el podcasting, especialmente a gran escala. Por ahora, esperemos a ver de qué lado soplan los vientos publicitarios.

Como y por que la publicidad directo al consumidor no ha disminuido como se pensaba

Gabe: Michael Bürgi de Digiday publicó el martes pasado:

“Facebook tiene el gasto promedio mensual más alto en julio de 2022 con $19.022 ($2,000 menos que el año anterior), según Varos, una empresa de investigación que rastrea el gasto en comercio electrónico de unas 1.800 empresas. El gasto medio de Google aumentó de $8.101 a $8.209 durante el mismo período; TikTok creció de $4.095 a $5.981 “.

Con la capacidad obsoleta de realizar un seguimiento de las conversiones debido a los cambios en iOS 14.5 (y versiones posteriores) y los cambios adicionales en las cookies y los datos de terceros, las marcas de directo al consumidor están recurriendo a oportunidades de marca para alcanzar sus objetivos. Se creía que habría un reves de ese gasto, y algunas empresas no lo han sobrevivido, pero las que lo han hecho están explorando otras vías además del clic más barato y rápido, a través del marketing de influencers.

La Descarga es una producción de Sounds Profitable. El episodio de hoy fue presentado por Manuela Bedoya y Gabriel Soto, y escrito por Gavin Gaddis.

Bryan Barletta y Tom Webster son los productores ejecutivos de La Descarga de Sounds Profitable. 

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