La cerveza pone a prueba la publicidad de video podcasts, el negocio de podcasts para niños está floreciendo, y una súplica para más transacciones en el mercado privado en vez de en las FAANG (las cinco grandes compañías de tecnología: Facebook, Amazon, Apple, Netflx y Google).

La casa productora de podcasts, Crooked Media, ha lanzado una campaña que incorpora publicidad puramente visual en su podcast llamado Offline with Jon Favreau. El patrocinio viene de un sector poco visto en el podcasting. Alyssa Meyers de Morning Brew cubrió la historia el viernes pasado, destacando una asociación centrada en YouTube entre Crooked Media y la marca de cerveza Blue Moon, una filial de Molson Coors, la empresa cervecera líder mundial.

Meyers escribe,

“Crooked [Media] acordó agregar tarjetas de texto que digan ‘presentado por Blue Moon’, acompañado por el logo de la marca, al principio de cada episodio de Offline en YouTube", le dijo Joel Fowler, vicepresidente de marketing comercial y estrategia creativa de Crooked Media, a Marketing Brew.”

Además de la tarjeta de texto y los anuncios leído por el anfitrión en cada video, Blue Moon también comprará espacio publicitario específicamente en el canal de YouTube de Crooked Media. Joel Fowler le dijo a Marketing Brew que Blue Moon es la primera "de las grandes marcas de primer nivel que uno está viendo entrar en el espacio de los podcasts". Fowler anticipa que más empresas de los Fortune 500 adopten campañas publicitarias de podcasts multimedia en un futuro cercano.

La empresa de detección de desinformación NewsGuard busca brindar seguridad de marca a través de la eliminación la desinformación en los podcasts.Joe Mandese de la editorial MediaPosts informa,

"Se dice que NewsGuard está en conversaciones con al menos tres de las grandes empresas de holding de la industria publicitaria para financiar el nuevo servicio de calificación de podcasts, los cuales obtendrían un periodo exclusivo de seis meses como parte del trato."

Mandese relaciona el renovado interés de la industria en nuevas herramientas de seguridad de marca CON la polémica sobre el resurgimiento de la desinformación sobre COVID-19 en el programa The Joe Rogan Experience de Spotify*.*

NewsGuard busca proporcionar un proceso único con analistas humanos quienes emplearán el conocimiento y el contexto previo para determinar la veracidad de un podcast, creando listas de podcasts seguros y problemáticos con el tiempo.

Suena noble el intento de NewsGuard de adaptar sus fact-checkers o, verificadores de hechos, de su blog para el podcasting, pero sí trae ligera desaprobación. Es una herramienta privada que tendrá una exclusividad de seis meses para los holdings anónimos que financien el proyecto. Su método práctico de mano que eligieron tampoco es ampliable como otras soluciones actualmente en producción, como la que ofrece Barometer. A diferencia de NewsGuard, Barometer utiliza la estructura GARM (La Alianza Global por Medios Responsables), el cual es auditable públicamente y no se centra en la exclusividad con un inversor particular.

La opinión de nuestro equipo en La descarga es que el problema de la seguridad de la marca no debe resolverse con soluciones propietarias, sino con estructuras accesibles y fáciles de replicar.

Otra vez, J. Clara Chan de Hollywood Reporter tiene algunos desarrollos divertidos en el mundo de los podcasts. Publicado el martes pasado, el artículo: The Booming Business of Kids’ Podcasting (El Floreciente Negocio de Podcasts Infantiles), escrito por Chan, ofrece un resumen de la enorme atención que están recibiendo los podcasts para niños.

Chan dice,

“Los podcasts en la categoría de infantiles y familia han visto un aumento del 20 por ciento en el alcance de audiencia desde 2019, según el informe del Spoken Word Audio Report 2021 publicado por NPR y Edison Research. Las adaptaciones de podcasts de exitosos programas infantiles están proliferando, mientras que, por el contrario, los estudios de cine y televisión se están involucrando más temprano de lo acostumbrado para adquirir propiedad intelectual de podcasts dirigidos a los niños”.

Es probable que ese número del 20 por ciento sea bastante bajo, como se explica en el blog en Medium escrito por Lindsay Patterson sobre cómo la categoría de infantiles y familia necesita una revisión completa. Independientemente de dónde esté el número, es suficiente para que algunos protagonistas se interesen en el contenido de podcasts para niños. Spotify ha producido un podcast derivado de la exitosa serie de videos sensoriales para niños pequeños llamada CoComelon. GBH Kids está produciendo una adaptación para continuar la famosa serie de PBS Kids recientemente concluida: Arthur (también conocido en español como Arturo). En el lado opuesto de la ecuación, Warner Brothers está optando por los derechos de televisión del podcast inédito: 20 Million Views de Gen-Z Media. Ben Strouse, director ejecutivo de Gen-Z media, contó mientras hablaba con Hollywood Reporter: "Todos buscan buena propiedad intelectual, especialmente buena propiedad intelectual de familia, la cual es con la que contamos".

Como han descubierto YouTube, la televisión, y todos los demás medios de comunicación: crear contenido para entretener a los niños es lucrativo. Ahora, el podcasting solo le toca equilibrar la publicidad para audiencias jóvenes con una legislación como la ley de protección de la infancia en internet, la cual restringa severamente las prácticas publicitarias tradicionales.

El miércoles, Michael Korsunsky publicó, en la editorial Adweek, un artículo de opinión llamado "How Publishers Can Lessen Their Dependence on FAANG" o en español: Cómo los editores pueden disminuir su dependencia de las FAANG”.

Korsunsky empieza con un resumen del presunto acuerdo en el que Google ofreció beneficios a Facebook, tal como tarifas de publicidad digital más bajas, a cambio del apoyo de Facebook al programa de Google llamado Open Bidding. FAANG es una sigla de los cinco protagonistas más grandes en tecnología que consisten en Facebook, Amazon, Apple, Netflix y Google. Y estas noticias hacen aparecer que la F y la G del acrónimo están juntas en cama.

Además, Korsunsky no está contento. Él dice:

“la noticia es una traición a la confianza de los editores, y destaca una vez más el dominio abrumador del jardín amurallado; y por lo tanto, debe tratarse como un punto de referencia para todos los especialistas en marketing digital.”

Korsunsky cree que es hora de vencer los oscuros mercados abiertos y recibir con gusto transacciones directas y transparentes en los mercados privados.

¿Qué significa esto para los podcasts? Como industria, el podcasting está mejor posicionada para expandirse con programática a través de mercados privados, brindando más transparencia y mejores relaciones que los mercados abiertos. Si los anunciantes aceptan encontrar esta solución más preferible FUERA del podcasting, es probable que aumente las ventas programáticas DENTRO del podcasting.

Manuela: Otra vez le traemos impactantes noticias publicadas en Twitter. El lunes, el director ejecutivo de Digital Content Next, Jason Kint, publicó un hilo de Twitter analizando las novedades en una demanda de privacidad contra Google en las cortes en el norte de California. La orden judicial exige que Ernst & Young, el auditor independiente de Google, renuncie inmediatamente a todos los archivos relevantes para la demanda. También se le ordena a Google que muestre motivos por los cuales no deben ser sancionados teniendo en cuenta la nueva información que sugiere que Google supuestamente ordenó a Ernst & Young que retuviera más de seis mil documentos confidenciales relevantes para el caso.

Es una mala imagen que Ernst & Young participe de esta manera para Google, considerando que ellos realizan la gran parte de la auditoría en toda la industria publicitaria,” fin de cita.

Además de las implicaciones de la industria publicitaria, Ernst & Young es una de las principales empresas de auditoría para certificaciones, como las del IAB, el Interactive Advertising Bureau.

Bienvenidos al segmento del podcast: get that money, un breve resumen de las rondas de financiación de nota en que participaron compañías de podcasts durante la última semana

El martes, Libsyn consiguió 4,75 millones de dólares en nueva financiación

La startup de podcasts Kaleidoscope aseguró 3,5 millones de dólares en fondos y un trato de producir seis programas con iHeartMedia

Para este segundo y último segmento, queremos destacar varias historias que no pudimos incluir en el episodio de hoy, pero que vale la pena revisar. Con eso en cuenta, aquí están las tres lecturas que deberías leer.

La primera: The Care and Feeding of a Podcast Audience de Tom Webster — Tom habla sobre cómo competir en un mundo donde la gran mayoría de las descargas van a solo un poco podcasts.

Tambien: Women Podcast Listeners: What We Know Right Now de Caila Litman — La segunda parte de nuestro artículo dedicada a las mujeres en podcasting.

Y finalmente: Big Tech Always Fails at Doing Radio de Matt Deegan[GS2] — Que habla por qué la aplicación Amazon AMP, es el más reciente intento que malinterpreta a los oyentes de podcasting. ****Esto podría ser de especial interés para aquellos que recuerdan nuestra cobertura de la aplicación Amazon AMP la semana pasada.

Como siempre, los enlaces para los artículos mencionados en este segmento, al igual que todos cubiertos por La Descarga se pueden encontrar en los detalles del episodio.

La Descarga es una producción de Sounds Profitable. El episodio de hoy fue presentado por Manuela Bedoya y Gabriel Soto, y escrito por Gavin Gaddis.

Bryan Barletta y Evo Terra son los productores ejecutivos de La Descarga de Sounds Profitable.

Un agradecimiento especial a Ian Powell por su majestuosa ingeniería de audio, y a Omny Studio por alojar La Descarga.

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