Esta semana en La Descarga: Las noticias más importantes de esta semana y por qué es importante para las personas en el negocio de los podcasts. ¡Yo soy Gabriel Soto! Manuela está de vacaciones.

Gabe: esta semana: informes de ganancias trimestrales, el audio obtiene su propio lugar en Advertising Week, y Spotify le da a los podcast un nuevo espacio en su aplicación.

¡Empecemos!

Gabe: Espero que estén listos para informes de ganancias, porque tenemos dos segmentos de ganancias del segundo trimestre para revisar. Primero: las grandes plataformas. El miércoles pasado, Alyssa Meyers de Marketing Brew publicó un resumen sobre las ganancias de Spotify, SiriusXM y Acast, lo que trae un poco de esperanza:

Meyers dice, “Llámalo como quieras, el negocio de la publicidad no se ve lo mejor en este momento. Pero según estos ejecutivos, el creciente segmento de podcasts se mantiene a flote”. Fin de cita

Es innegable que la incertidumbre económica está afectando a la industria publicitaria. Los directores ejecutivos de Spotify y SiriusXM citan las tendencias "macro" como nefastas, pero no para las ventas de anuncios de podcast. Los ingresos publicitarios del segundo trimestre de SiriusXM para Pandora y las plataformas asociadas informan un aumento interanual del 5 %, alcanzando los 403 millones de dólares estadounidenses. Spotify registró una ganancia anual del 31%, ganando alrededor de 366 millones.

Meyers cita al director financiero de Spotify, Paul Vogel, diciendo que están experimentando un "fuerte crecimiento en el lado de los podcasts".

El servicio de alojamiento Acast ha estado ocupado este segundo trimestre, citando nuevas funciones en su plataforma, un aumento masivo de podcasts en ella, y la adquisición de Podchaser como factores impulsores de su crecimiento de ventas netas del 39 %. Una cifra que asciende a 31 millones de dólares.

Claro que las tendencias macro son preocupantes, pero La Descarga nunca dejará pasar la oportunidad de informar sobre el aumento de los números en los podcasts. Grandes o pequeños, los protagonistas de la industria están aumentando los ingresos por publicidad, y eso es algo bueno.

Gabe: Ahora, a cubrir los números del segundo trimestre de tres grandes emisoras: iHeartMedia, Cumulus Media y Audacy. Hay unos puntos de preocupación para las empresas, pero, curiosamente, los podcasts son faros de esperanza en los tres informes.

En general, iHeartMedia informa un aumento interanual del 11 %, a pesar de “el entorno económico incierto” según el presidente, Rich Bressler. Los ingresos por podcasts ascienden a 86 millones de dólares estadounidenses, un aumento del 60 % año tras año.

Mientras tanto, Cumulus Media se unió al club que ha mencionado la palabra “macro”. Durante la primera declaración de la presidenta Mary Berner dijo:

“A pesar del desafiante entorno macroeconómico, aumentamos los ingresos en el trimestre más del 5 %, impulsado por nuestros negocios digitales, cuyo crecimiento se aceleró en el segundo trimestre al 20 % año tras año”. Fin de cita

Los podcasts le ganaron a Cumulus casi 15 millones este último trimestre, un 27 % más año tras año. En total, el medio representa el 6% de los ingresos de la empresa. Genial

Finalmente, el presidente de Audacy, David J Field, nos trae un uso final del término "macro":

Según field, “Después de un primer trimestre muy fuerte en el que aumentamos los ingresos en un 14 % y aumentamos significativamente el margen, nuestros resultados del segundo trimestre se vieron afectados negativamente por las condiciones macroeconómicas en declive y los obstáculos del mercado publicitario que redujeron nuestro crecimiento de ingresos brutos al 5 %”. Fin de cita.

La compañía ganó $ 69 millones por “ el digital", que incluye podcasts, y ha subido un 18% año tras año. Las descargas de podcasts crecieron un 40% durante e mismo periodo. Se supone que los ingresos de los podcasts están en la parte superior del porcentaje de crecimiento, pero Audacy no dio detalles. Incluso con los vientos en contra del mercado publicitario, parece que los podcasts les están yendo bien, ¿no creen?

Gabe: El miércoles de la semana pasada Alyssa Meyers, anunció que "El audio obtuvo su propia pista en el Advertising Week de este año".

El jefe de podcasting de Advertising Week, Richard Larsson, le dijo a Marketing Brew:

“El crecimiento de audio durante la pandemia, junto con los esfuerzos de Advertising Week para construir su propia red de podcasts, culminó con la decisión de darle al audio un lugar más oficial en la agenda este octubre”.fin de cita.

La representación de audio continúa con una de las ceremonias de entrega de premios de podcasts más antiguas, si no la más antigua. Ayer, los premios People's Choice Podcast Awards anunciaron los nominados para su 17ª sesión anual. La lista de nominados se puede encontrar en el sitio web de Podcast Awards.

Hablando de premios: el lunes, el último número de Adweek salió con los ganadores de los premios Adweek Podcast of the Year 2022. La lista completa de ganadores se puede encontrar en la publicación oficial de Adweek de Kennyatta Collins.

Gabe: Los podcasts y la música se separarán pronto en Spotify, según el artículo de David Pierce para The Verge, publicado este martes.

Según Pierce “Spotify ha estado trabajando en un nuevo diseño para su pestaña de inicio que creará feeds separados para su música y sus podcasts. La compañía dice que es parte de un esfuerzo por brindar más y mejores recomendaciones, pero también aborda una crítica común de la experiencia de Spotify: con todo tipo de audio mezclado en la aplicación, a veces puede ser difícil de entender” fin de cita

El nuevo diseño crea una barra en la parte superior de la aplicación que indica si el usuario está en el área de Música o en uno llamado Podcasts y Shows. Música continuará presentando nuevas sugerencias de canciones y álbumes junto con pistas escuchadas recientemente, mientras que Podcasts & Shows se deshace de la música y se enfoca únicamente en nuevos episodios de podcasts suscritos y recomendaciones para programas que Spotify cree que el usuario disfrutará.

Pierce ofrece la comparación:

“No son tanto nuevas pantallas de inicio como nuevos filtros para su pantalla de inicio. (Preferiría que fueran pestañas separadas por completo, pero tomaré lo que pueda).” Fin de cita

Un rediseño de la aplicación con un área dedicada a los podcasts ofrece más oportunidades de promoción. La promoción de podcasts y el crecimiento de la audiencia es uno de los temas más discutidos en el podcasting.

Gabe: Finalmente, un poco de autopromoción: el último proyecto de investigación de Sounds Profitable debutará el martes 23 de agosto durante el Sounds Profitable Business Summit. El evento tendrá lugar en Dallas, Texas, durante el día inaugural de Podcast Movement. El estudio llamado "After These Messages" presentará una visión definitiva del impacto de los anuncios leídos por anfitriones en vivo, los anuncios con guión y los anuncios leídos por otro locutor. Este estudio fue diseñado por Tom Webster, veterano de la industria de la investigación y los podcasts, en asociación con Edison Research, y será visto como un nuevo recurso importante para los editores y las marcas. No te lo pierdas.

Gabe: ¡Y así es La Descarga, de Sounds Profitable! Sé que recorrimos estas historias muy rápido, así que no olvides revisar los enlaces para cada artículo que mencionamos directamente en tu aplicación de podcasts o en SoundsProfitable.com/ladescarga. Y gracias por seguir con nosotros para brindarles las mejores historias que tal vez se hayan perdido en la semana. Soy Manuela Bedoya

La Descarga es una producción de Sounds Profitable. El episodio de hoy fue presentado por Manuela Bedoya y Gabriel Soto, y escrito por Gavin Gaddis.

Bryan Barletta y Tom Webster son los productores ejecutivos de La Descarga de Sounds Profitable. 

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