Esta semana: El problema de la aplicación gratuita de Samsung provoca un pico de descargas; Transistor se une al movimiento de prevención del spam por correo electrónico; Cómo la televisión en streaming se prepara para la recesión y Spreaker estrena dos nuevas ofertas, una de las cuales suena como un robot genial. 

La nueva aplicación de Samsung de reproducción automática aumenta las descargas.

Manuela: Nuestra historia principal de esta semana, apropiada para un fin de semana festivo, es una de colaboración y trabajo en equipo contra todo pronóstico. La semana pasada, Samsung lanzó la pestaña “Listen” en Samsung Free, una aplicación de transmisión multimedia preinstalada en todos los modelos de smartphone Samsung Galaxy. 

Al pulsar, la pestaña “Listen” abre un reproductor a pantalla completa con un temporizador de tres segundos. Si no se detiene manualmente en esos tres segundos, la aplicación empieza a reproducir automáticamente segmentos de episodios de podcast destacados, con cada episodio predescargado en espera para su reproducción instantánea. Esta descarga y escucha automáticas hicieron que los podcasters vieran un repentino pico de escuchas procedentes del agente de usuario Dalvik.   

Como si se tratara de un especial navideño, la comunidad de podcasts se reunió durante un largo fin de semana para trabajar juntos y resolver el problema. En los canales de Slack de los socios de Sounds Profitable, los empleados de Audioboom, Triton y Spreaker, entre otros, se pusieron a discutir cómo solucionar el problema. 

En la edición del lunes del segmento de Podnews “The Tech Stuff” de  James Cridland,  detalla por qué un pico de descarga de Dalvik no es necesariamente una solución fácil.

Cridland dice:

"Algunas empresas de alojamiento de podcasts han bloqueado por completo el agente de usuario "Dalvik". Sin embargo, al bloquear Dalvik -incluso con los números de modelo de Samsung- también bloqueará, entre otras cosas, el reproductor de audio de Google News, que utiliza un agente de usuario de audio idéntico. Al menos una aplicación impulsada  por Podcast Index también utiliza este agente de usuario genérico de Dalvik junto con PodcastAddict, y la aplicación india de podcasts Gaana también conserva Dalvik en su agente de usuario."

Por suerte, esta historia de Acción de Gracias tiene un final feliz. Varios empleados, en un fin de semana festivo, lograron llamar la atención de Samsung, una empresa que acaba de entrar en el mundo del podcasting, y conseguir que el problema se resolviera por completo. Según informa Podnews, el socio de contenidos de Samsung Free, Acast, ha desmonetizado todo el tráfico procedente del agente de usuario Dalvik, y pronto se publicará una corrección de la aplicación para evitar futuros picos de descargas. 

Lo que podría haber sido un enorme dolor de cabeza para mucha gente se ha resuelto rápidamente sin ningún tipo de solución a medias, todo ello en un fin de semana festivo, gracias a la cohesión de la comunidad. ¡Eso sí que podemos agradecerlo!. 

Transistor se une al movimiento de prevención del spam por correo electrónico.

Gabriel: El 3 de noviembre cubrimos el anuncio de Buzzsprout de que iba a eliminar el correo electrónico de los canales RSS de los podcasts. Presentada como una empresa que "lucha contra el spam", Buzzsprout ahora sólo inserta la dirección de correo electrónico de un podcaster en el feed cuando se le solicita para verificar el feed con otros servicios y plataformas.

El 22 de agosto, Apple Podcasts anunció actualizaciones de los requisitos de las fuentes RSS en 2023, incluyendo el fin del soporte para la etiqueta 'propietario'. 

"La etiqueta de propietario y su información de contacto, incluyendo el correo electrónico, ya no se recomendará". 

Además de que Buzzsprout abraza el futuro sin correo electrónico, Podbean y - más recientemente - Transistor se han unido a la causa. 

De su publicación en el blog este lunes: 

"Desafortunadamente, debido a que los feeds de podcast son públicos, los spammers pueden agarrar estas direcciones de correo electrónico y utilizarlas para enviar correos electrónicos no deseados (como lanzamientos para que los invitados aparezcan en su programa)."

Mientras tanto, Podnews publicó ayer una versión alternativa sobre esta medida para evitar el spam de correo electrónico. Los Premios Canadienses de Podcasts dijeron a Podnews que no están de acuerdo ni apoyan la eliminación de las direcciones de correo electrónico de las fuentes RSS.

De la edición de ayer: 

"No tenemos ningún plan por el momento para apoyar las fuente sin información de contacto".

El spam por correo electrónico se ha convertido en un problema creciente en el podcasting. En julio, James Cridland publicó los resultados de una trampa de correo electrónico que él había creado en las fuentes RSS de Podnews. A lo largo de tres meses, su experimento recibió 240 correos electrónicos comerciales no solicitados.  

Al igual que Buzzsprout, Transistor ha eliminado por defecto las direcciones de correo electrónico de la fuente, pero incluye una herramienta para revelarlas manualmente con fines de verificación. Además, ahora tienen un campo de entrada de código de verificación diseñado para funcionar con el nuevo sistema de verificación basado en códigos de Apple Podcast. 

Un nuevo método de verificación, con suerte, ayudará a aliviar las preocupaciones de organizaciones que se oponen, como los Premios Canadienses de Podcasts.  

Cómo la televisión en streaming se prepara para la recesión

Manuela: Dependiendo de a quién se le pregunte, la próxima recesión ya está aquí o  se acerca rápidamente. El 17 de noviembre, Maja Vines, que escribe para AdAge, publicó un artículo en el que detalla cómo la televisión en streaming se está preparando para la recesión.

 Del artículo:

"Las marcas ya han empezado a reajustar sus prioridades en cuanto a la colocación de sus dólares en publicidad, dijo Lisa Herdman, vicepresidenta senior y directora ejecutiva de inversiones estratégicas de RPA". 

Heather Stewart, directora general de medios de comunicación y servicios de marketing globales de General Motors, presenta una opinión contrastada: ella expresó su preocupación por que los anunciantes puedan estar metiéndose en una recesión con reacciones a indicadores falsos. 

Después de más de una década en la que los consumidores han exigido la muerte del modelo tradicional de televisión por cable que agrupa a los proveedores, el modelo a la carta ha empezado a desaparecer a medida que las plataformas múltiples pasan a estar bajo el control de los conglomerados de medios de comunicación. En la actualidad, Paramount, Warner Bros. Discover y Disney ya agrupan varios servicios en un solo paquete o tienen previsto ofrecerlo en el futuro. 

Un camino propuesto para calmar las preocupaciones durante la recesión económica es la televisión habilitada para el comercio y los anuncios interactivos. El vicepresidente de ventas publicitarias de Netflix, Peter Laylor, declaró a AdAge:

"Una cosa que creo que es una gran oportunidad es quizás una experiencia de doble pantalla, y la gente ha experimentado allí, pero la investigación muestra que la gran mayoría de la gente tiene su teléfono con ellos cuando están consumiendo contenido de televisión de streaming".

Incluso con las nuevas tácticas y los experimentos que rompen el statu quo, como la introducción de opciones de compra con un solo clic en la televisión en streaming en los mercados de EE.UU., hay una línea constante en la forma en que los streamers se preparan para la recesión: están simplificando las cosas para el consumidor. 

Una tarea que los anunciantes de podcasts han estado perfeccionando desde que el formato requería que los oyentes copiaran manualmente un archivo MP3 en un iPod. 

Spreaker estrena segmentos de audiencia con datos de primera mano y tecnología de seguridad de marca MAGDA.

Gabriel: Es hora de un segmento especial de Spreaker, ya que la plataforma ha hecho dos grandes anuncios mientras estábamos de vacaciones y es el momento de ponerte al día.

A partir del día 17, anunciaron una nueva solución de datos de primera mano para la segmentación y focalización de audiencias de alto impacto que ya está disponible tanto para la venta programática como directa en la red de Spreaker. Martín Haro, Lider de Datos e Información de Spreaker dice en la nota de prensa: 

"Ahora, con los segmentos de audiencia de datos de primera mano de Spreaker, nuestra solución ingiere datos a través de la Inteligencia Artificial y el aprendizaje automatizado de los patrones de escucha de los oyentes reales, los comportamientos y el contenido del podcast, lo que nos ha permitido construir segmentos de audiencia específicos que han demostrado ser 3 veces más precisos que los datos de terceros."

Entonces,  ayer  la plataforma presentó una nueva tecnología con un nombre muy atractivo:

"Spreaker, el líder mundial en tecnología publicitaria programática, ha anunciado hoy su tecnología M.A.G.D.A, la primera del mercado, para aumentar la calidad de la publicidad programática. Esta tecnología sin precedentes está destinada a transformar la publicidad programática de podcasts, añadiendo una capa de control para proteger a los creadores de contenidos." 

Además de sonar como un genial compañero robot de una película de los 80, M.A.G.D.A cubre una brecha en la seguridad e idoneidad de las marcas. Los anunciantes están bien cubiertos por su parte, ahora Spreaker puede proporcionar una capa adicional de protección desde el lado del publicista. 

El bloqueo de las categorías de la IAB para evitar ciertos tipos de anuncios funciona bastante bien, al menos hasta que una campaña se clasifica erróneamente. Spreaker ha solucionado este problema. 

De la nota de prensa: 

"La tecnología M.A.G.D.A funciona transcribiendo los anuncios programáticos que pasan por el mercado publicitario de Spreaker en tiempo real. Spreaker ha creado modelos de aprendizaje automatizado para autocategorizar los anuncios. Además, la tecnología también puede detectar anuncios mal categorizados. Por ejemplo, si un anuncio político se clasifica erróneamente como comida rápida, M.A.G.D.A lo marcará para que se rectifique". 

¿Qué significa la M-A-G-D-A? El nombre tiene un doble propósito. En primer lugar, significa "Machine Augmented Guard for Dynamic Advertising". 

(Guardia Aumentada por la Máquina para la Publicidad Dinámica).  

Spreaker lo explica: 

"Sin embargo, Magda es también un miembro del equipo de Spreaker. Ella fue la primera persona que trabajó en el control de calidad de los anuncios para la empresa, y hoy en día Spreaker cuenta con una división entera dedicada a la calidad de los anuncios encabezada por la propia Magda; la empresa consideró adecuado nombrar la tecnología con su nombre". 

Además de tener una conmovedora dedicatoria de nombre, M.A.G.D.A es una pieza fascinante de tecnología que proporciona un poco de seguridad muy necesaria en una industria muy preocupada por la seguridad e idoneidad de las marcas. 

Quick Hits

Gabriel: Por último, ha llegado el momento de nuestro resumen semi-regular de artículos que llamamos Quick Hits. Se trata de artículos que no han llegado a ser el episodio de hoy, pero que vale la pena incluir en su lectura del fin de semana. 

Esta semana: 

¿Podemos dejar ya la doble moral de la seguridad de las marcas? Por Allison Schiff para AdExchanger. Un artículo de opinión que aborda una propuesta de doble moral de los anunciantes con respecto a la seguridad de las marcas. Schiff señala que las mismas marcas que se muestran reticentes a publicar anuncios en contenidos periodísticos con historias negativas,  aparecen de forma destacada entre los episodios sangrientos de asesinos en serie en el programa nocturno de ”Mentes Criminales” en Hulu. 

Google y iHeartMedia supuestamente pagaron a talentos de la radio para promocionar el Pixel 4, sin darles nunca el teléfono, según la FTC, por Ryan Barwick para MarketingBrew. Barwick cubre los detalles de un caso recientemente resuelto en el que la FTC alega que iHeartMedia dio a los locutores de radio guiones para testimonios sobre lo mucho que les gustaba usar un teléfono Google Pixel que en realidad nunca habían usado. 

Ya está disponible la descarga del informe de otoño 2022 de Cumulus Media & Signal Hill Insights Podcast. Este año se centra especialmente en la creciente prevalencia de los podcasts con elementos de vídeo. Esto incluye un hallazgo de que el 28% de los consumidores prefieren ver activamente un podcast con un componente de vídeo. 

The Last Yard - el post del blog que lo empezó todo, por Adam Curry, publicado en Podnews. Se creía perdido desde hace años, pero se ha descubierto una copia del blog de Adam Curry de 2001, The Last Yard, en la Wayback Machine, y Podnews lo ha duplicado con permiso. Un pedazo de la historia de la industria, el post de Curry condujo a una reunión con Dave Winer que llevó a la creación de los podcasts.

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