Esta semana: Apple llega a un acuerdo con una casa de producción Latina, varios discuten la seguridad de marca, se publica el Latino Podcast Listener Report, y Spotify brinda una nueva oferta para usuarios de megaphone

Apple aumenta sus esfuerzos de podcasting en un trato con casa de producción

Manuela: Se confirmaron rumores de que Apple se metió en el podcasting la semana pasada. El artículo de Bloomberg de Ashley Carman y Lucas Shaw del miércoles pasado explica:

“Las inversiones han sido lideradas por el estudio de televisión de Apple, en lugar de su división de podcasts. A pesar de ser uno de los distribuidores de audio más grandes del mundo, la unidad de podcasting de la compañía ha evitado financiar programas individuales o comprar redes porque quiere ser vista como una plataforma neutral”.

Esa división de televisión ha llegado a un acuerdo con Futuro Studios, la casa de producción fundada por la periodista latina Maria Hinojosa, para financiar la creación de podcasts, mientras que Apple conserva los derechos de primera vista sobre las adaptaciones de cine y televisión. En lo esencial, el acuerdo crea una fábrica para hacer pilotos de contenido para que Apple genere nuevas propiedades intelectuales y las pruebe en el mundo de los podcasts antes de pasar a la versión filmada más costosa.

“Apple no ha invertido tanto dinero en podcasts originales como Amazon y Spotify Technology SA, que han gastado cada uno más de mil millones de dólares en adquisición de empresas y programación. Spotify, el rival de Apple en la transmisión de música, ha hecho que algunos de los podcasts más populares del mundo sean exclusivos de su servicio y, por lo tanto, no estén disponibles para la competencia”.

Podcasting se está convirtiendo en un campo de pruebas relativamente asequible para propiedades intelectuales en lugar de comprometerse por completo con un piloto de TV, junto con la ventaja adicional de que cualquiera propiedad intelectual exitosa obtiene una audiencia integrada de fanáticos antes del primer día de rodaje. Programas exitosos como la adaptación de Dirty John de Netflix están demostrando que el método puede funcionar y funcionar bien.

'Un impedimento clave': la tecnología de seguridad de la marca continúa dividiendo a los anunciantes entre ricos y pobres

Gabe: Este lunes, Seb Joseph de Digiday publicó un artículo que detalla la creciente división en la forma en que los anunciantes manejan ser publicados en sitios de noticias cuando surgen grandes historias principalmente negativas. Nadie quiere ser la próxima sensación viral que sale peor que el Sr. Peanut cuando la campaña publicitaria de Planters que mató temporalmente a su mascota coincidió con la muerte de Kobe Bryant.

 En un mundo lleno de ciclos de noticias peligrosas, las empresas de tecnología de seguridad de marca como Integral Ad Science pueden impartir un control más granular sobre qué contenido se considera seguro para la marca de manera oportuna.

Luego están aquellos especialistas en marketing que no usan la tecnología. Tome el grupo de periódicos británico Reach plc, por ejemplo, que ha dicho que la guerra en Ucrania redujo significativamente la demanda de los anunciantes.

“Esto no sorprenderá a nadie. La verdad es que la desventaja es demasiado pronunciada y la ventaja demasiado oscura para que muchos especialistas en marketing hagan algo más que evitar las noticias polarizadoras. Dicho esto, no todos los especialistas en marketing lo ven de esta manera. Y si pudieran permitírselo, se anunciarán en sitios de noticias, solo que de una manera más matizada.”

Un efecto secundario no deseado de que los anunciantes decidan qué temas son aceptables para bloquear anuncios es que algunas de las noticias más importantes también eliminan parte del periodismo potencialmente mejor escrito del momento. Joseph cita al vicepresidente ejecutivo de estrategia y marketing de Zefr:

“En realidad, no aceptamos ni usamos listas de bloqueo de palabras clave como una política en nuestra empresa, porque terminan causando el mismo daño al bloquear en exceso las voces de calidad una y otra vez, y simplemente no funcionan bien en entornos de contenido generado por usarios. En su lugar, aplicamos los modelos GARM [Global Alliance of Responsible Media] para temas sociales delicados debatidos como una forma de mantener a las marcas frente a contenido adecuado y evitar los problemas que les preocupan”.

Latino Podcast Listener Report / Informe de oyentes latinos de podcast

Manuela: El tercer informe anual del Latino Podcast Listener Report, o en español Informe de oyentes latinos de podcasts, se publicó el martes, tras un webinar sobre los resultados presentado por Gabriel Soto, coanfitrión de La Descarga y director sénior de Edison Research, y Elsie Escobar, directora de comunidad y contenido de Libsyn y cofundadora de She Podcasts. Con el apoyo de Adonde Media, LWC Studios, Libsyn, PRX y SXM Media, el informe de este año reveló muchas tendencias interesantes, así como nuevos hallazgos.

El estudio encuentra que el 59% de los adultos latinos han escuchado alguna vez un podcast, frente al 56% desde el año pasado y al 45% desde el 2020.

La falta de promoción de podcasts en español fue un tema recurrente del informe, y existe una oportunidad para unir dicho contenido con los latinos nacidos fuera de EE.UU. El 37% de los latinos nacidos en EE. UU. escuchó un podcast en el último mes, mientras que el 29% de los nacidos fuera de EE. UU. dice lo mismo.

Una nueva estadística publicada este año reveló que el 17% de los latinos que son oyentes mensuales de podcasts se identifican como LGBTQ+. Para comparar, el informe citó la estimación de 2021 de la encuesta Gallup, la cual indica que 11 % de la población adulta latina se identifica como LGBTQ+.

También se discutió el beneficio de la publicidad en los podcasts latinos. Según el informe, el 64% de los oyentes mensuales de podcasts presentados por latinos dicen que alguna vez compraron un producto o servicio como resultado de escuchar un patrocinio o publicidad en un podcast, en comparación con el 25% de los que nunca han escuchado un podcast presentado por latinos que dice lo mismo.

Como dijo Gabriel Soto, “los latinos en los EE. UU. controlan un impresionante poder adquisitivo de $1,9 billones, y los datos de hoy demuestran cómo los anunciantes que apoyan el contenido de los podcasts latinos se benefician, mientras los que no lo hacen se lo pierden”.

El Informe de oyentes de podcasts latinos es un recurso invaluable para muchos creadores en el mundo de los podcasts. Estamos felices de ver que el esfuerzo continúa. Puede descargar el informe del Latino Podcast Listener Report de forma gratuita en el enlace en los detalles del episodio.

Las agencias de publicidad pueden y deben hacer más para apoyar el periodismo

Gabe: Las cosas se ven difíciles para los periodistas. Ricardo Baca escribe una apasionada petición para las agencias de publicidad, destacando la importancia no solo de colaborar con los periodistas, sino también de apoyarlos con compras de anuncios y suscripciones. Escribe desde la perspectiva de haber trabajado al otro lado de cerca como periodista años antes.

“Para ser claros, las agencias tienen parte de culpa aquí. Estamos atrapados en la misma rutina viciosa que todos los demás: vemos que el tráfico web se dirige a las redes sociales, así que ahí es donde compramos nuestros anuncios, desviando aún más el apoyo del periodismo, la serpiente se come a sí misma. Y con los medios de comunicación luchando poderosamente en el frente de los ingresos sin importar su tamaño, desde los semanarios alternativos locales hasta los principales diarios metropolitanos, estoy haciendo un suplica a las agencias para que den un paso al frente”.

Baca sugiere tratar las relaciones con los periodistas no como transaccionales, sino como simbióticas. Valora su tiempo y ellos valorarán el tuyo. No guarde rencor cuando un informe bien investigado genera algo con lo que el cliente no está satisfecho.

Luego está el hecho de que el periodismo ha evolucionado más allá de los reporteros de gumshoe que trabajan para un medio monolítico. Con más formas de periodismo profesional convirtiéndose en la norma, también debe ir el apoyo publicitario.

“Tenga en cuenta que los modelos de ingresos han cambiado. Considere el patrocinio de una agencia para un boletín Substack, por ejemplo. Patrocinar otros formatos de medios populares como podcasts, reconocer tanto un cambio en los hábitos de los consumidores como la continuidad involucrada (alguien debe pagar para crear las cosas) es otra forma de apoyar directamente el comercio”.

Spotify lanza un nuevo paquete para usuarios de Megaphone, agregando acceso a Chartable y Podsights

Manuela: En un correo electrónico enviado ayer, Spotify anunció que están agrupando el acceso empresarial a los servicios adquiridos recientemente Chartable y Podsights en Megaphone.

“Con esta oferta actualizada, podrá aplicar fácilmente la medición de atribución para mostrar el valor de sus esfuerzos promocionales de podcast, así como sus campañas de ventas directas. Todos los clientes de Megaphone ahora podrán obtener información única sobre la audiencia de su podcast y, al mismo tiempo, medir el impacto del crecimiento de la audiencia de sus campañas promocionales a través de herramientas como Chartable SmartPromos y SmartLinks”.

La atribución y el marketing de crecimiento son el enfoque principal en el mundo de la tecnología publicitaria de podcast. Una de las mayores plataformas de alojamiento centradas en empresas que adquiere dos de las mejores soluciones de atribución y análisis y las ofrece de forma gratuita a los usuarios existentes es un gran problema en cuanto al presupuesto. Aunque vale la pena señalar que hay condiciones: son gratis para los primeros cuatro millones de impresiones.

Desde la gran compra de Spotify de Podsights y Chartable, ha habido un agujero enorme para la atribución de terceros. Empresas como Claritas, Veritonic y Artsai, que han comenzado a asumir ese desafío, han tenido una batalla dificil. Tanto Podsights como Chartable son excelentes piezas de tecnología, pero la primera parte no es neutral. Ofertas como esta harán que sea aún más difícil sacarlos de su dominio sobre el espacio y ponen en peligro el valor de las mediciones de terceros en el podcasting.

Un buen trato, pero hay que tenerlo en cuenta al considerar el futuro del podcasting como industria.

La Descarga es una producción de Sounds Profitable. El episodio de hoy fue presentado por Manuela Bedoya y Gabriel Soto, y escrito por Gavin Gaddis.

Bryan Barletta y Tom Webster son los productores ejecutivos de La Descarga de Sounds Profitable. 

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