Esta semana: Warner Music lanza una red de podcasts, Spotify maneja la turbulencia y un cambio en personal de Edison Research.

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Warner Music Group entra a los podcasts con su primera red llamada: Interval Presents. El catálogo de la nueva red promete una variedad de contenido presentado por músicos populares y celebridades que trabajan con Warner Music Group

“La iniciativa marca el primer sello discográfico notable que sigue el ejemplo de Sony Music; Sony ingresó al mundo de los podcasts hace cinco años, en mayo de 2017”.

El vicepresidente sénior de estrategia digital y desarrollo comercial de Warner Music Group, Allan Coye, asumió el cargo de General Manager de contenido de Interval Presents. Oana Ruxandra, la vicepresidenta ejecutiva de desarrollo de negocios, describió lo que Interval Presents pretende lograr.

Ella dice,“Hay hambre de contenido de podcast más inclusivo y auténtico y, con Allan a la cabeza, estamos encantados de lanzar una plataforma de audio que se conectará con esta audiencia en crecimiento y destacará una variedad de voces y perspectivas”.

Aunque esto inicialmente parece como otra empresa simplemente lanzándose al segmento de podcasts con celebridades, eso en sí mismo es suficiente para ayudar a crecer la industria. Existe una gran posibilidad de convertir a personas que solo escuchan música en oyentes consistentes de podcasts con más programas presentados por celebridades, ya sea con un podcast de ficción presentado por el músico Jason Derulo o una serie sobre la diáspora africana presentado por la actriz keniana-mexicana Lupita Nyong'o.

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Las cifras del primer trimestre de Spotify publicadas esta semana se convirtieron en tema de mucha discusión. El miércoles, Ashley Carman, de Bloomberg, publicó un artículo llamado, "Spotify Tumbles as Investors Question Podcast Investments". Es decir, “Spotify cae a medida que inversores contemplan inversiones en podcasts”

La empresa matriz, conocida como Spotify Technology SA, en palabras de Carman,

“ha gastado más de mil millones de dólares en un esfuerzo por convertirse en el nombre número uno en el podcasting, pero la paciencia de los inversores acerca cuánto costará se está agotando.” 

El artículo de Carman pinta un cielo gris para Spotify con inversores inquietos por la cantidad de dinero invertido en podcasts con fines de crecimiento a largo plazo sobre los rendimientos a corto plazo, incluido un margen bruto del 25,2 % que no llega al objetivo de 30 a 40 %. Dicho esto, tanto las suscripciones de pago como los usuarios que utilizan el servicio gratuito con publicidad aumentaron a pesar del bloqueo de los usuarios rusos por Spotify y la polémica de Joe Rogan, ambos que ocurrieron en el primer trimestre. Sarah Perez escribió un artículo en TechCrunch sobre el mismo tema este miércoles.

Citando a Perez, 

“A pesar de perder 1,5 millones de usuarios en Rusia, los suscriptores premium de Spotify crecieron un 15 % año tras año para llegar a 182 millones, lo que coincide con las estimaciones de los analistas. Mientras tanto, los usuarios con publicidad crecieron un 21% para llegar a 252 millones.”

El movimiento #deletespotify, provocado por una conversación transfóbica en el programa de Joe Rogan, una historia de desinformación sobre el COVID-19 y una compilación de él diciendo un insulto racial impulsó a músicos y podcasters a retirar su contenido de Spotify, o amenazar con cancelar sus contratos con la empresa.

Como informa Sarah Pérez:

“Los datos en el app store en ese momento indicaron que las aplicaciones de streaming rivales de Spotify no estaban recibiendo un impulso de este último dolor de cabeza de relaciones públicas, ya que la aplicación de Spotify había seguido viendo millones de descargas semanales, una cifra significativamente mayor que sus rivales más cercanos, incluso en medio de la campaña #deletespotify. en las redes sociales.”

Esa falta de atención a las aplicaciones rivales probablemente le duele particularmente a Neil Young, una figura destacada de la reacción violenta a Joe Rogan. El cantante sacó toda su música de Spotify en protesta por la desinformación sobre el COVID-19 en The Joe Rogan Experience. Young, un crítico vocal de la transmisión de MP3 de baja calidad en servicios como Spotify, también de casualidad estaba lanzando versiones de alta calidad de su discografía en Amazon Music poco después del ardid publicitario.

Como con todas las cosas, el crecimiento de Spotify sigue siendo una bestia complicada. Los suscriptores aumentaron, el valor de las acciones disminuyó, todo mientras manejaban una turbulencia de relaciones públicas exhaustiva que duró varias semanas.  

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El jueves pasado, Spotify publicó un artículo en su blog oficial anunciando la gran entrada de Spotify en los podcasts de video.

En palabras de la empresa,

“El otoño pasado, Spotify comenzó a activar de forma limitada Video Podcasts para creadores. Desde entonces, descubrimos que a los podcasters les encanta tener la opción de acompañar su audio con componentes visuales, y a los oyentes les encanta tener la oportunidad de conectarse más íntimamente con el contenido.”

 A partir del jueves, los creadores de los EE. UU., Canadá, Nueva Zelanda, Australia y el Reino Unido obtuvieron acceso a la función. El nuevo sistema requiere que un podcast esté alojado en el servicio Anchor de Spotify, lo que significa que cualquier podcast de video existente interesado en probar el servicio tendrá que hacer una nueva transmisión única a través de Spotify o transferir completamente de su servicio actual para aprovechar la función de video.

Una vez integrado en Spotify, el podcasting de video parece funcionar de manera idéntica a simplemente ver un podcast de video en YouTube, y aquellos que prefieren solo el audio pueden minimizar la aplicación o bloquear su teléfono para poner el video en segundo plano.

El video en el podcasting desafía a un ecosistema abierto y dispersa a los creadores a soluciones aisladas. La exploración de video por creadores de podcasts principalmente de audio puede ser poderosa, a pesar que las opciones actuales solo provienen de servicios propietarios, como el requisito de Spotify de que un programa debe estar alojado en su propio servicio. Cualquiera que actualmente produzca videos con sus podcasts tiene que sopesar los pros y los contras de transferir todo al silo de Spotify simplemente para tener un lugar más para cargar el mismo contenido de video que uno ya está subiendo a YouTube y otras redes sociales.

Hay potencial en la idea de los podcasts con video, pero las opciones disponibles en actualidad están faltando algo, ya que todos parecen existir solamente para impulsar un mundo de podcasting abierto a producir contenidos en silos

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Y finalmente, aunque no solemos cubrir los cambios de personal aquí en La Descargo, este es bastante importante como para mencionarlo. Tom Webster acaba de anunciar hoy que deja su puesto en Edison Research. Pero Tom y Edison seguirán estando con nosotros en la industria de los podcasts. Como dice Tom en su boletín, I Hear Things:

"Mi trabajo con Edison [Research] está lejos de terminar y hemos establecido un acuerdo para asociarnos en muchas cosas en el futuro".

Entonces, ¿qué estará haciendo Tom con su tiempo? Eso no se ha anunciado todavía, pero citando a Tom Webster en su boletín de hoy:

"Quiero seguir trabajando para establecer una industria de podcasts: un lugar donde las redes establecidas y los podcasters independientes tengan un acceso justo a la información, los ingresos y las oportunidades. Creo que hay algunos problemas estructurales en el podcasting y cierto arbitraje de información también, Quiero trabajar en estos dos temas y ayudar a crear la caja de arena en la que deseo seguir jugando en los años que vienen

Estoy entusiasmado con lo que sigue, y tendré más que decir al respecto en la próxima edición de I Hear Things, que, por cierto, no va a desaparecer. Así como me estoy reforzando en el podcasting, también voy a evolucionar I Hear Things en algo muy emocionante, de amplio alcance y, en última instancia, útil para los podcasters de todo tipo" 

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La Descarga es una producción de Sounds Profitable. El episodio de hoy fue presentado por Manuela Bedoya y Gabriel Soto, y escrito por Gavin Gaddis.

Bryan Barletta y Evo Terra son los productores ejecutivos de La Descarga de Sounds Profitable.

Un agradecimiento especial a Ian Powell por su majestuosa ingeniería de audio, y a Omny Studio por alojar La Descarga.

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