Unos podcasteros están comprando millones de oyentes a través de anuncios de juegos móviles y 2 historias más
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Sep 29, 2022
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00:12:30

Esta semana: se encontraron podcasts que usan anuncios de juegos móviles para descargas, se anunció un trío de nuevos píxeles y The Independent está rediseñando la programática para los anunciantes.

Unos podcasteros están comprando millones de oyentes a través de anuncios de juegos móviles

Manuela: ¡Nuestra primera historia es una de gran importancia! Este martes, Ashley Carman de Bloomberg publicó un artículo que informa sobre el descubrimiento de que las compañías de podcasts están sirviendo reproductores de podcasts como anuncios en juegos móviles.

Para aquellos que no están acostumbrados a los juegos móviles: los videojuegos móviles gratuitos tradicionalmente generan ingresos al interrumpir el juego ocasionalmente con un anuncio que puedan omitir, con la opción de ver un anuncio no omisible de 20 segundos a cambio de artículos beneficiosos en el juego, o mas tiempo para jugar. En lugar de publicar un video anuncio, lo que es uno de los usos más comunes en estas plataformas, algunas empresas ofrecen un reproductor de web que reproduce el episodio de un podcast. Los anuncios están programados por 20 segundos o mas, lo que es tiempo suficiente para descargar un podcast completo de 1 hora a traves de una descarga progresiva. Esa descarga y cada anuncio en esa descarga se ven legítimos los estándares actuales del IAB, a pesar de que el usuario de la aplicación se sale del anuncio y vuelve al juego después de que termine el tiempo 

El examen de agosto de la compañía de detección de fraude publicitario DeepSee de los anuncios en el popular juego Subway Surfers detectó podcasts del New York Post, el podcaster independiente Scott Savlov e iHeartMedia. Carman entrevistó a Corey Weiner, director ejecutivo de Jun Group, una empresa especializada en colocar anuncios en aplicaciones móviles. La tarifa inicial para la ubicación de Jun Group es un CPM de $27 para uno de los anuncios de 20 segundos. El principal cliente podcast de Jun Group es iHeartMedia.

“Según una persona familiarizada con el proyecto, la compañía de radio, que se declara a sí misma como la principal editora de podcasts a nivel mundial, ha desembolsado más de $10 millones y ganado aproximadamente 6 millones de oyentes únicos por mes a través de estos anuncios desde 2018”. Fin de cita

Según Carman, durante la última semana de agosto, la mitad de los diez podcasts más populares fueron producciones de iHeart que no habían subido nuevos episodios en semanas, sino meses. Podtrac es un ranker en la industria que solo mide podcasts que participan en plataforma, y recientemente el desarrollador independiente John Spurlock descubrió que Spreaker de iHeat había agregado varios de sus podcasts a la plataforma.

Ayer Podnews publicó información exclusiva sobre los rankings de iHeart.

“¿Cuentan estas reproducciones para el ranking #1 de iHeart para los podcasts en Podtrac”? El análisis de Podnews confirma que los reproductores de podcast integrados utilizados, según lo documentado por DeepSee, hacen una llamada a Chartable y una llamada a Podtrac”.

El editor de Podnews, James Cridland, luego enlaza con la cobertura de Podnews una historia de 2018 en la que se descubrió que iHeartMedia fue culpable por integrar podcasts en los sitios web de cientos de estaciones de radio afiliadas, inflando el número de reproducciones.

El problema existe por el hecho de que no hay suficientes requisitos para los  reproductores de podcasts ni requisitos para reportar transparentemente a los anunciantes. Es seguro confiar en reproductores como Apple y Spotify, ya que uno puede estar 99% seguro de que proviene de sus aplicaciones. Incluso el tráfico del reproductor web es generalmente confiable dado que se le asigna menos inventario en general. Dicho esto, es hora de que la industria establezca pautas más estrictas para los reproductores web y más obligaciones a los anunciantes. 

No está claro de inmediato cuáles serán los detalles finitos de una solución, pero si todos los grandes actores de la industria se unieran por el bien de la transparencia, podrían construir algo. Algo que haría que tanto los editores como los anunciantes reevaluaran qué inventario es o no es valioso en función de dónde se reproduce en lugar de simplemente si se reproduce.

Un montón de pixeles: Podscribe y Gumball lanzan análisis de podcast y Magellan lanza atribución

Gabe: Es hora de aumentar su resolución, varios píxeles nuevos han llegado recientemente al podcasting. Primero: un pequeño viaje al pasado. El 11 de agosto, Podscribe anunció la verificación de impresiones de terceras partes. O, en sus palabras, third pod-y impression verification. Una vez que los usuarios entreguen el píxel a su publicador, recibirán descargas en tiempo real.

“Como descubrieron los primeros editores en todos los demás medios experimentados, la verificación de terceras partes facilita y es necesaria para una escala significativa”. Fin de cita

La nueva verificación viene diseñada para sincronizarse automáticamente con Google Sheets, permite marcar campañas si comienzan a ingresar datos sospechosos y monitorea la seguridad de la marca con la metodología GARM.

Avancemos hasta el jueves pasado, nuestro segundo píxel proviene de Magellan AI con su nuevo producto llamado Attribution by Magellan AI. Con la nueva tecnología de atribución, tanto los anunciantes como los editores tendrán al alcance de la mano detalles como el rendimiento y el ritmo de la campaña dentro de la interfaz de Magellan AI.

“Estamos ayudando a las marcas y agencias a completar todo el viaje del comprador en una ubicación perfecta para permitirles escalar con facilidad a medida que la industria de los podcasts crece exponencialmente”, dijo Cameron Hendrix, director ejecutivo y cofundador de Magellan AI.

Y para el píxel final, un poco más reciente: este martes, Gumball, la división de tecnología publicitaria de la red de podcasts Headgum, anunció una nueva función titulada Gumshoe.

Según el anuncio “Antes de Gumshoe, la medición y verificación de anuncios leídos por el anfitrión eran arcaicas y requerían que los podcasters proporcionaran capturas de pantalla para verificar las impresiones y descargar datos. Gumshoe, que funciona con la mayoría de las principales plataformas de alojamiento y es compatible con formatos de anuncios integrados y dinámicos, ahora digitaliza esta función para agregar una mayor comunicación y transparencia”. Fin de cita

Cómo la editorial The Independent está reclutando a marcas para anunciar en contra de las ultimas noticias

Manuela: Este lunes, Kayleigh Barber de Digiday cubrió una charla del vicepresidente sénior de la publicación estadounidense The Independent, Blair Tapper, sobre la lucha para vender inventario como una publicación que cubre noticias de última hora. En un mundo en el que se publican grandes historias negativas de forma regular, una publicación que no tiene suscripciones en las que confiar debe asegurarse de que los anunciantes nerviosos tengan confianza en dónde se publica su inventario.

Según Tapper, el 75% de los ingresos publicitarios de The Independent en los EE. UU. proviene de anuncios programáticos. Dado que las noticias son una categoría que suele evitarse, su equipo se ha centrado en recontextualizar la programática de forma que combata las nociones preconcebidas negativas de los anunciantes.

“La publicidad programática representa aproximadamente el 75% de los ingresos publicitarios de The Independent en los EE. UU., según Tapper. Pero debido a que las noticias son una categoría muy evitada por muchos anunciantes, su equipo ha estado trabajando para reformular la idea de que comprar programáticamente significa perder el control sobre dónde y cuándo se coloca un anuncio gráfico”.

“Solía ​​​​haber un nombre inapropiado de que programática era solo todas estas tuberías subterráneas [que escupían anuncios como] magia. Realmente creo que ese no es el caso. La programática sigue siendo un negocio humano, sigue siendo una venta humana: es solo una forma diferente de comprar inventario. Entonces, si puedes humanizar la relación programática, creo que muchas de las objeciones a las noticias desaparecerán”. Fin de cita

Además de eso, Tapper habló sobre la lucha contra las listas rudimentarias de palabras clave en la lista negra que accidentalmente detectan falsos positivos. Un ejemplo dado es si la palabra clave "disparo" se bloqueara para evitar publicar anuncios sobre tiroteos en escuelas, también elimina cualquier artículo deportivo que describa a un jugador que realiza un remate a la portería.

“Para remediar esto, el equipo de Tapper trabaja con IAS, Ipsos y NewsGuard para tratar de contextualizar los artículos afectados por el bloqueo de palabras clave”. Fin de cita

Se ha dicho antes en La Descarga y lo diremos nuevamente en el futuro: La programática no es una mala palabra, es una herramienta que funciona tan bien como la usas.

La Descarga es una producción de Sounds Profitable. El episodio de hoy fue presentado por Manuela Bedoya y Gabriel Soto, y escrito por Gavin Gaddis.

Bryan Barletta y Tom Webster son los productores ejecutivos de La Descarga de Sounds Profitable

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