Esta semana en La Descarga: una nueva registración de marca por TikTok podrá significar un nuevo servicio de streaming, las cookies de terceras partes sobreviven un año más, logran hacer el podcast más largo del mundo en Venezuela, y la publicidad en el AppStore de Apple nos podrá decir algo del futuro de Apple Podcasts.

Nueva registración de marca por TikTok

El jueves pasado, Dan Whateley y Amanda Perelli de Business Insider, cubrieron una nueva solicitud de marca registrada para un servicio llamado TikTok Music. Como sugiere el nombre, la empresa matriz de TikTok, ByteDance, podría estar buscando expandir la marca TikTok más allá de su relación actual con la música y crear una plataforma de transmisión.

“La idea de que ByteDance lanzaría un servicio de streaming independiente como "TikTok Music" en los EE. UU. para competir con servicios como Spotify y Apple Music no es infundada. Ya ejecuta una aplicación de transmisión llamada Resso en tres mercados, India, Brasil e Indonesia, que ha estado comiendo porciones del mercado de otros transmisores en el último año”. Fin de cita.

Aunque nada ha sido anunciado formalmente, las fuentes con las que se contactaron Perelli y Whateley para su historia sugieren que es muy poco probable que ByteDance presente una solicitud de marca registrada en los EE. UU. y Australia sin no hubiera una gran posibilidad de que la compañía tuviera éxito. Luego está la cuestión de que este avance tenga mucho sentido para TikTok.

¿Por qué cubrimos esto en la descarga? Bueno, además del hecho de que TikTok está devorando lentamente el internet, viene específicamente para el audio y las listas de aplicación de marca registradas, entre otras cosas, la capacidad de transmisión de la nueva aplicación propuesta:

“aplicaciones móviles descargables que brindan contenido de transmisión de podcast y radio”.

Lo que queda por venir es cuál será la versión de TikTok para un podcast.

Las cookies de terceras partes sobreviven un año más

Una vez más, las cookies de terceras partes sobreviven, ya que google ha demorado su fin un año más. El miércoles pasado, Richard Lawler de The Verge cubrió la historia en un artículo que anuncia: “Google retrasa el bloqueo de cookies de terceros nuevamente, ahora apunta a fines de 2024".

Según Lawler, “El plan es expandir el grupo de usuarios de Chrome que tienen habilitadas las API de Privacy Sandbox a “millones de usuarios en todo el mundo” a partir de agosto, y luego gradualmente optar por más personas durante el resto del año y hasta 2023, que dará a los editores y desarrolladores de estos sitios tiempo para descubrir cómo funciona la tecnología antes de que las API estén "generalmente disponibles" para el tercer trimestre de 2023". Fin de cita

Con esta segunda demora, las cookies de terceros se están convirtiendo en el zapato que no quiere romperse. Aunque el podcasting no depende de las cookies en sí, la capacidad de rastrear a los consumidores individuales sigue siendo una expectativa de los especialistas en marketing digital que no quieren ver la tecnología desaparecer. Si fuera así, los podcasts estarían al igual con los anuncios móviles y web, y todos tendrían que hacer el trabajo para dirigirse a los consumidores adecuados.

Logran hacer el podcast más largo del mundo en Venezuela

Manuela: ¡El Podcast Eterno! Así se llama el podcast más largo del mundo que dos venezolanos lograron hacer la semana pasada, según Fabrizio S.D. de la editorial venezolana El Diario.

Juan Carlos Martinez y John Da Silva, dos creadores con experiencia en hacer podcasts, reclutaron a más de 35 presentadores y 50 personas detrás las operaciones quienes a través de 3 días transmitieron el podcast.

      Según Fabrizio, “Se plantearon 40 horas de transmisión continua al cumplirse 40 años de la creación del origen del Internet, por lo que se habló sobre temáticas relacionadas como tecnología, tendencias de consumo, redes y plataformas sociales, así como también otras como cultura pop, música y datos curiosos.” Fin de cita.

      Este nuevo record de 40 horas seguidas de podcasting supera el record existente del británico Mike Russel, quien transmitió un podcast por 36 horas. Ahora, los creadores buscan la certificación de los Guiness world record.

      El hecho que el logro del podcast más largo ahora pertenece a Latinoamerica, muestra el crecimiento y las oportunidades en los podcasts que se podrán realizar en países como Venezuela.

Si tiene algo de tiempo libre, puede escuchar el podcast y se parte de la historia a través del enlace en la descripción del episodio.

La publicidad en el AppStore de Apple

Gabe: La edición de este martes de Stratechery cubre muchas secciones de la llamada de ganancias de Apple, pero una sección en particular se destaca en La Descarga: los nuevos espacios publicitarios en la tienda de aplicaciones de Apple. Chance Miller de 9to5Mac lo detalla.

“Apple está expandiendo su negocio de publicidad y agregando dos nuevos espacios publicitarios en la App Store. Actualmente, la App Store tiene dos espacios publicitarios: uno en la pestaña principal "Buscar" y otro en los resultados de búsqueda. Los dos nuevos anuncios de la App Store revelados traerán anuncios a la página de inicio del App Store llamada 'Hoy', así como a las páginas de aplicaciones individuales”.

Aunque el App Store y Apple Podcasts son servicios diferentes, este cambio de clima podría indicar un cambio de clima en el mundo de los podcasts. Actualmente no hay anuncios en Apple Podcasts. Apple también dedica un tiempo considerable a presentar podcasts en lugares donde los anuncios normalmente aparecen sin cargo. Años de cuidadosa selección y ubicación óptima han hecho que esos lugares se vuelvan increíblemente codiciados. Al hacer que algunos de esos espacios estén disponibles para la compra, a través de la búsqueda o la página de inicio, o incluso en las páginas de OTROS podcasts, Apple desbloquearía una gran oportunidad de ingresos para ellos mismos fuera de las suscripciones y brindaría una nueva oportunidad de pago para la promoción de podcasts.

Resumen de historias que estamos siguiendo

Finalmente, es hora de nuestro resumen de historias que estamos siguiendo. Estos son artículos que no llegaron el episodio de hoy, pero aún vale la pena incluirlos en su lectura de su fin de semana. Las cuatro grandes lecturas de esta semana son:

Primero: begins-interest-group-based-ad-experiment.html?hashid=1jKVhxj3S5KWoBP6lY4IYQ">Google comienza un experimento de anuncios basado en grupos de interés escrito por Laurie Sullivan. Google está probando agrupar a los usuarios en grupos de interés (el artículo da "bicicletas personalizadas" como ejemplo). Esto tiene implicaciones para los podcasts. ¿Cuál sería una excelente manera de llegar a los fanáticos de las bicicletas personalizadas? Un podcast de bicicletas personalizadas. El podcasting tiene una ventana para resolver estas cosas.

Revise su calendario para la tarde del 16 de agosto, ya que se acerca el Latino Podcast Listener Report 2022 o en español Informe de oyentes latinos de podcasts. La presentación, copresentada por Gabriel Soto, director sénior de investigación de Edison Research, y mi co-anfitrion aquí en la descarga, y la cofundadora de She Podcasts, Elsie Escobar. Inscríbase ahora.

También: Los podcasts están probando anuncios fuera del hogar para llegar a audiencias más amplias por Alyssa Meyers. En un episodio anterior, mencionamos la historia de Slow Burn comprando una valla publicitaria para promocionar su temporada acerca de Shirley Wheeler en los estados discutiendo más los derechos de abortes.

Finalmente: Cómo Charlie Kammerer de Slate prioriza la frecuencia para aumentar los ingresos de los podcasts por Kayleigh Barber. En una pieza que rara vez ocurre en la cobertura de podcasts convencional, Charlie Kammerer de Slate habla sobre la estrategia de podcasting del medio. Cabe destacar el enfoque que muestra un valor integrado, utilizando muros de pago de podcast para impulsar las suscripciones de Slate en general.

La Descarga es una producción de Sounds Profitable. El episodio de hoy fue presentado por Manuela Bedoya y Gabriel Soto, y escrito por Gavin Gaddis.

Bryan Barletta y Tom Webster son los productores ejecutivos de La Descarga de Sounds Profitable. 

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