Hoy: los costos por mil impresiones de los podcasts superan los de los digitales, un documento filtrado revela los planes de YouTube para los podcasters y iHeartMedia entra en los podcasts para niños.

Aquí está un desarrollo que algunos veteranos de la industria tal vez no esperaban cuando comenzaron en la industria: The Wall Street Journal publicó un artículo sobre la publicidad de podcasts. Mejor aún: los costos por mil impresiones, o sea los CPM, de los podcasts están funcionando bien.

El viernes pasado, Megan Graham del Wall Street Journal publicó el artículo llamado, “Streaming Audio Climbs the Charts With Marketers, but Some Want More Certainty.”, o en español, "El streaming audio sube en la preferencia con los especialistas en marketing, pero algunos quieren más certeza". El informe de novecientas palabras de Graham combina entrevistas de anunciantes con datos de fuentes como el Infinite Dial para proporcionar una vista completa de la industria.

Graham escribe:

"A principios de 2021, el 68 % de los estadounidenses mayores de 12 años dijeron que escucharon audio en línea en el último mes, frente al 47 % que dijo lo mismo en el 2014, según encuestas realizadas por Edison Research y Triton Digital."

Graham continúa citando un estudio de Standard Media Index que muestra que los CPM de los podcasts aumentaron a $26 en el tercer trimestre del 2021, cuatro dólares más que en 2019.

El artículo destaca unos de los problemas inherentes a la confirmación del alcance y el éxito de un anuncio de un podcast, pero primariamente presenta un futuro brillante para la industria a través de testimonios de empresas grandes y pequeñas que han comprado anuncios de podcasts. Mientras no está lleno de información nueva que sorprendería a alguien que está al día con las noticias de podcasts, sí refleja una industria saludable y en crecimiento. ¿Y mencionamos que el Wall Street Journal está hablando de podcasting?

Hace una semana la gigantesca empresa de las calificaciones de televisión, Nielsen, rechazó una oferta de seis mil millones de dólares. Según InsideRadio este martes, Nielsen por fin se ha vendido por dieciséis mil millones a un colectivo de firmas de capital privado. En palabras de InsideRadio

"La comisión de Nielsen votó unánimemente para aceptar la propuesta de adquisición, la que representa una prima del 10 % sobre la propuesta anterior del consorcio y una prima del 60 % sobre el precio de las acciones de Nielsen antes de que naciera la venta potencial a principios de marzo."

A menos que haya interrupciones imprevistas, se espera que el acuerdo se cierre en la segunda mitad de 2022. Ahora a esperar a ver si, otra empresa de tercera parte dedicada a la medición y la investigación se convertirá en un servicio propietario bajo una nueva propiedad.

YouTube tiene grandes planes para la integración, la monetización y el análisis de podcasts, según una primicia del miércoles de Podnews, “A pesar de que el director de podcasting de YouTube, Kai Chuk, no hizo ningún anuncio en Podcast Movement Evolutions la semana pasada, Podnews recibió una presentación de 84 páginas producida por YouTube, destinada a los editores de podcasts. En ella, tres diapositivas tituladas "Mirando hacia el futuro" nos permiten ver lo que YouTube está planeando".

Las características más notables de la presentación filtrada son las promesas de integración de fuentes RSS y la monetización a través de Google y socios aprobados. También están dispuestos a aceptar soluciones de medición de podcasts, lo que viene con la promesa de integrar los datos de YouTube en -- según la presentación -- "plataformas de medición de podcasts estándar de la industria”.

Este anuncio trae logos de Podtrac, Chartable y Nielsen. Podnews ofrece la perspectiva con la cita:

"Spotify compró Chartable en febrero, por lo que tal vez esta diapositiva muestre empresas con las que YouTube ha trabajado, en lugar de empresas con las que podría trabajar en el futuro."

Spotify está probando uno de sus nuevos juguetes – la plataforma de descubrimiento llamado Podz. Según Sarah Pérez de Tech Crunch el lunes, un hilo de Twitter del usuario temprano Chris Messina muestra la nueva función. La integración de Podz a partir de este episodio es visualmente similar a las aplicaciones con hilos verticales impulsadas por algoritmos como TikTok, que brinda a los usuarios de Spotify el feed virtual aparentemente infinita de clips de audio de sesenta segundos derivados por episodios de podcast con el arte del show, una transcripción animada e información del episodio.

Citando a Pérez

“Lo que hizo que la tecnología de la empresa fuera interesante es que no dependía de los creadores de podcasts para producir sus propios clips para su feed. En su lugar, utilizó un modelo de aprendizaje automático que había sido entrenado con unas cien mil horas de audio para ayudar a seleccionar automáticamente los clips que eventualmente mostraría.”

Como señala Pérez en el artículo, Podz no es la primera empresa en tratar de mejorar el descubrimiento de podcasts, pero fue la primera en ser comprada por casi cincuenta millones de dólares. Ahora su tecnología se está implementando en pruebas en dispositivos iOS de Apple. El tiempo dirá cómo funcionará la plataforma de Spotify para podcasts.

En nuestro episodio del 18 de marzo de [la versión en inglés] de este podcast [llamado, The Download], cubrimos una historia de Hollywood Insider sobre el floreciente negocio de hacer podcasts para niños. Esa historia continúa en desarrollo a medida que un gran nombre en la industria ha entrado al cuadrilátero y están listos para la pelea. Según el informe escrito por Brad Hill el martes en la editorial, RainNews, iHeartMedia se ha asociado con Collab Incorporated para crear la red de podcasts Curativity.

La red se asoció con Jim Jacobs, conocido como el mister Jim con su audiencia de niños. Jacobs es el creador de Kids Animal Stories y Kids Short Stories. Según el comunicado de prensa de iHeartMedia, estas dos series existentes de Jacobs obtienen más de un millón de descargas mensuales. Además de incorporar este contenido, Curativity tiene un nuevo show que será presentado por mister Jim llamada Spyology Squad que se lanzará el 4 de abril.

Este anuncio indica que el contenido infantil no solo está llamando la atención de los grandes protagonistas de la industria de podcasts, sino que es lo suficientemente interesante como para provocar una rara colaboración de iHeartMedia con una agencia creativa.

Ahora queremos darle nuestro resumen de artículos que recomendamos para su lectura de este fin de semana.

• El primero se llama, New Education Platform for the Audio Industry, all Delivered via Podcast, el cual anuncia una nueva plataforma educativa para la industria del audio a través de los podcasts.
• El segundo, content.com/a-frustratingly-difficult-question-about-your-podcast-audience-is-about-to-get-a-lot-less-d5e1e0f07fe8">A frustratingly difficult question about your podcast audience is about to get a lot less frustratingly difficult by Dan Misener. El cual detalla el anuncio de Apple podcasts que la aplicación empezará a proporcionar el número de suscriptores que siguen tu podcast.
• Y finalmente, el artículo llamado Webby Awards spins off podcast award program for 2023 by Brad Hill. Los **Webby Awards, operando como una ceremonia para destacar la excelencia en la internet, anuncia premios de podcast por primera vez para el año 2023.

La Descarga es una producción de Sounds Profitable. El episodio de hoy fue presentado por Manuela Bedoya y Gabriel Soto, y escrito por Gavin Gaddis.

Bryan Barletta y Evo Terra son los productores ejecutivos de La Descarga de Sounds Profitable.

Un agradecimiento especial a Ian Powell por su majestuosa ingeniería de audio, y a Omny Studio por alojar La Descarga.

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