Hoy: el raspado de datos se declara legal, aumenta la inversión en publicidad de podcasts en México, y las compras recientes por Spotify resultan preocupantes para algunos.

La recopilación de datos ahora es legalmente menos cuestionable en los Estados Unidos. En un resumen de noticias del martes en ExchangeWire, Hanna Dillion cubrió una gran decisión de la corte de apelaciones de los Estados Unidos. La demanda fue presentada por la empresa de red social LinkedIn para evitar que una empresa rival raspe sus datos que son disponibles públicamente. El caso terminó cuando el Noveno Circuito de Apelaciones declaró legal el acto de raspado de datos.

El raspado, o scraping en inglés, es el uso de software para recopilar automáticamente datos alojados en el internet, y ahora se define legalmente como un acto que no está clasificado como piratería. Scraping, por lo tanto, no viola la Ley de Abuso y Fraude Informático de 1986.

Citando a Hanna Dillion,

"La resolución histórica debería ser un alivio para académicos, periodistas, investigadores y archivistas, y ellos quienes extraen información disponible públicamente en la internet como una parte integral de su trabajo diario.”

Dillion continua y dice,

“Sin embargo, la decisión también podría resucitar las preocupaciones sobre privacidad y seguridad, ya que el raspado de internet se ha utilizado con malas intenciones en el pasado; en mayo del 2021, varios gigantes tecnológicos presentaron demandas contra Clearview AI, una nueva empresa de reconocimiento facial que afirmó haber extraído miles de millones de fotos de perfil en redes sociales, sin el consentimiento de los usuarios”.

¿Qué significa esto para el mundo del podcasting? Uno puede raspar datos legalmente, pero lo que hacen con esos datos sigue siendo un área legalmente confusa. Extraer fuentes RSS disponibles públicamente con fines académicos está bien. El raspado de esas fuentes para direcciones de correo electrónico con la intención de enviar solicitaciones está sujeto a otras leyes preexistentes. Para obtener más información sobre el estado del raspado de datos, consulte nuestro episodio del 11 de marzo para escuchar una historia sobre una demanda similar.

El tema recurrente sobre la medición de terceras partes ha resurgido: el viernes pasado Alyssa Meyers publicó un artículo en Morning Brew, titulado “Spotify’s acquisition of podcast analytics firms has some in the industry concerned”. Es decir, La adquisición de empresas de análisis de podcasts por parte de Spotify tiene a algunos en la industria preocupados".

La publicación captura la reacción de la industria a la adquisición de Podsights y Chartable por Spotify en febrero. Meyers dice,

“La semana después de que Spotify anunciara las adquisiciones, Mike Kadin, director ejecutivo de la plataforma de monetización y alojamiento de podcasts RedCircle, le dijo a Marketing Brew que “la gente de los principales editores se comunicó con [su empresa] y [les] preguntó si [tenían] tecnología de atribución.” Citando a Meyers, “no estoy muy preocupado por eso, pero me pongo triste ver que se centralizan más partes del ecosistema [de podcasts]”.

No es ningún secreto que la posición oficial de nuestro equipo en la descarga está a favor de los análisis de terceros para mantener la industria honesta y evitar más jardines de información amurallados en la tecnología de publicidad. Las preocupaciones siguen siendo reales y la industria seguirá inquieta hasta que existan más opciones. Recomendamos que revise el artículo completo de Morning Brew, una de las personas citadas por Meyers es nuestro productor Bryan Barletta de Sounds Profitable.

Como en nuestro episodio de la semana pasada, volvemos a destacar el entorno global del podcasting fuera de los mercados de habla inglesa. El sábado, Luis Pablo Segundo, en el periódico Milenio, nos informó sobre los resultados de un estudio reciente. La parte que llama la atención de nuestros oyentes es la revelación de que la inversión publicitaria en podcasts en México ha aumentado un cincuenta por ciento del 2019 al 2021, aunque todavía representa una pequeña participación de mercado en comparación con la radio tradicional.

En palabras del artículo,

“Se prevé que la radio tradicional alcance un ingreso de publicidad para el 2025 de 480 millones de dólares, 10.6 por ciento mayor a lo registrado en el 2021, y el podcast se mantendrá casi 11 veces por debajo de esta cifra que será de 44 millones de dólares, según la consultora PwC.”

Antes de dejar el tema del crecimiento global de podcasts, también hay noticias de la Canadá. Paul Briggs de eMarketer compartió el lunes pasado datos que predicen que casi dos tercios de la población canadiense escuchará algún tipo de audio   digital para fines de 2022.

Gabe: El jueves pasado, el crítico de medios y productor de podcasts Wil Williams apareció como invitado en el boletín Hot Pod con una publicación titulada, “What fiction podcasters can learn from nonfiction podcasters,” o sea "Qué pueden aprender los podcasters de ficción de los podcasters de no ficción".

Su artículo proporciona a los productores de podcasts de ficción herramientas para construir historias con técnicas que son una segunda naturaleza para sus primos creadores de podcasts no ficción. Con tres secciones, Williams explora el flujo de una historia, como seguir una tesis, y diseño de sonido evocador. Todo mientras muestra tres ejemplos de podcasts existentes que mejor encarnan estas características.

Citando a Williams,

“Pero aunque la ficción finalmente está recibiendo su merecido, la no ficción aún se considera el modo principal de narración de historias en los podcasts. Esto puede causar cierto desprecio comprensible por parte de los creadores de ficción, pero existe oro creativo en la no ficción que está por descubrir. Si uno desea que sus historias tengan objetivos realistas, sonidos realistas y personajes realistas, escuchar historias reales sobre personas reales puede ayudar a uno encontrar esas raíces”.

Su publicación muestra admiración por los podcasts de no ficción en alta calidad y a la vez identifica lo que hacen para ser de alta calidad. El podcasting necesita programas más exitosos hechos por productores cultos. Williams proporciona efectivamente una lista de lectura de nivel de entrada que cubre todo, desde un episodio de Radiolab aclamado por la crítica, hasta el piloto del podcast muy nicho llamado The McElroy Brothers Will Be in Trolls 2. Saber por qué y cómo funcionan los podcasts es la clave para hacer más podcasts que funcionan.

Manuela: Nuestra última historia de esta semana viene de una publicación titulada: "Tech Trying to Do Radio & Consistency" de Matt Deegan. O en español, “Tecnología tratando de hacer radio y consistencia.”

Publicado el miércoles en su boletín informativo Matt on Audio, Deegan vuelve al tema del audio en vivo y pregunta por qué la tendencia se ha perdido rápidamente la atención del público a pesar de las múltiples plataformas. Un tema recurrente y constante que destaca Deegan, similar al abandono de esfuerzos de podcasting por Facebook, es la falta de entrega y consistencia.

Citando a Deegan,

“La gran mayoría del éxito de la radio proviene de la consistencia y diría que los podcasts más exitosos también son constantes. Si uno elimina las series documentales a corto plazo, la gran mayoría de los podcasts superiores en las listas de Apple Podcasts son programas a largo plazo (a pesar que Apple utiliza un algoritmo que se enfoca en lo nuevo)”.

Mientras tanto, la mayoría de los creadores de contenido y podcasts hechos con intención de impulsar nuevos servicios se han desvanecido meses después del lanzamiento. La tecnología ostenta no es una plataforma exitosa de larga duración.

La Descarga es una producción de Sounds Profitable. El episodio de hoy fue presentado por Manuela Bedoya y Gabriel Soto, y escrito por Gavin Gaddis.

Bryan Barletta y Evo Terra son los productores ejecutivos de La Descarga de Sounds Profitable.

Un agradecimiento especial a Ian Powell por su majestuosa ingeniería de audio, y a Omny Studio por alojar La Descarga.

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