Esta semana en La Descarga: aumentan los ingresos de los podcasts en EE.UU., Google lanza un n  q uevo modo de recopilar datos, y una asociación intenta llevar la ética a la publicidad.

Entre la comunidad de podcasting en las redes sociales, es común ver publicaciones que expresan cómo la industria siempre está creciendo y siempre mejorando. Y este lunes ofreció datos empíricos para respaldarlas. El mercado de ingresos por publicidad de podcasts en los Estados Unidos superó los mil millones de dólares de ingresos por primera vez en el 2021 y no muestra signos de reducir la velocidad. Anthony Vargas escribe para AdExchanger:

“Con mil cuatrocientos millones de dólares, un 72% más que los aproximadamente ochocientos cuarenta millones en el 2020, el podcasting es ahora uno de los medios digitales de más rápido crecimiento, y está creciendo el doble de rápido que el mercado completo de publicidad en la Internet, según un informe sobre los ingresos de anuncios de podcasts que fue publicado el lunes por el IAB y PricewaterhouseCoopers.”

El crecimiento se ha desarrollado tan rápidamente que solo los ingresos del mercado de EE. UU. en el 2021 coincidieron con los ingresos globales de podcasting en el 2020. Vargas atribuye gran parte de este crecimiento al aumento de la inserción dinámica que brinda mejores ubicaciones para los anuncios. De todos modos, las cosas se ven muy bien para el comercial del podcasting.

Este martes, Brad Hill, de Rain News, informó sobre las ganancias del primer trimestre de la empresa de audio, Audacy. El director ejecutivo David Field citó un fuerte crecimiento en los ingresos digitales, pero en la descarga, nos interesa más su aumento del 37% en los ingresos de podcasts que declararon.

Las aplicaciones de Audacy ofrecen un servicio de puente generacional, ofreciendo un lugar para acceder a estaciones de radio terrestres y audio on-demand en forma de podcasts en un solo lugar; un competidor directo de la aplicación de iHeartMedia. Y parece que Audacy tiene como objetivo aprovechar su amplia audiencia. Brad Hill informa de la llamada de ganancias:

“Un énfasis prospectivo clave de la convocatoria fue el Audacy Digital Audience Network, una iniciativa de escala y alcance que se lanzó durante el trimestre. Field lo describió como "una audiencia de más de 60 millones de oyentes a quienes se pueden dirigir anuncios en la aplicación, el contenido de streaming y en el catálogo de podcasts, que permite una orientación precisa a escala, junto con optimización e informes en tiempo real".

A continuación: un poco de nostalgia recordando el mundo que brindó los podcasts. El jueves pasado, Ben Thompson de Stratechery publicó una entrevista con Tony Fadell, el diseñador conocido como el padre del iPod.

Por si acaso haya miembros de la audiencia de la descarga que no sepan de donde viene el termino, podcast, la misma palabra es una fusión de dos palabras: iPod y broadcast, que en español significa, transmisión. El podcast fue creado originalmente como una forma de subir contenido de palabra hablada en el exitoso reproductor de MP3 de Apple, a través de su plataforma iTunes. Con el anuncio del miércoles de que Apple ha suspendido oficialmente el iPod Touch, el último heredero del iPod, es un buen momento para sentir nostalgia por los primeros días de la industria y reflexionar sobre cuánto ha cambiado.

La entrevista de Thompson con Fadell emita alegremente la nostalgia, repasando momentos claves tanto de la carrera de Fadell como del desarrollo del iPod. La entrevista evoca recuerdos de una época en la que los touchscreens, o sea las pantallas táctiles, todavía eran una tecnología futurista y exótica.

El jueves pasado, Olivia Morley, escribiendo para Adweek, cubrió el anuncio de la asociación de Havas Media Group con el Institute of Advertising Ethics, o sea el IAE. Según Havas, la firma pretende ofrecer un curso de certificación de ética publicitaria a más de 9.000 clientes y empleados.

Una cita del director de operaciones del IAE, según Morley, dice

“'Nuestra industria, sorprendentemente, es prácticamente la única industria profesional, a diferencia de la abogacía, la medicina, la arquitectura, la ingeniería, etcétera, que no tiene ningún tipo de código de ética industrial o certificación de ética', dijo Andrew Susman, señalando que esto ahora cambiará”.

Como dijo Susman, el IAE ha identificado una falta de entrenamiento y enfoque en la ética hacia la publicidad. Esto tiene un efecto en la industria del podcasting, como hemos visto antes con varias situaciones difíciles que las empresas y los creativos crean con la seguridad de la marca o los efectos secundarios no intencionales de los sistemas inmorales.

“La ética, según Downing, puede extenderse a muchas cosas. Algunos incluyen problemas de seguridad de la marca y garantizar que los clientes no utilicen filtros de anuncios discriminatorios que afecten a los creadores de minorías. Por ejemplo, poner "LGBTQ+" en una lista negra".

Solo hay que mirar la larga lista de problemas de la industria tecnológica con su ejército de ingenieros sin entrenamiento de ética que crean ecosistemas digitales tremendamente inmorales. Una industria publicitaria más ética, si aprovecha el IAE y cualquier competidor que surja, será mejor.

Hablando de ética: la descarga se tomará un breve momento para informar sobre alguien que embarcará en la nave de Sounds Profitable. Tom Webster deja Edison Research para unirse a Sounds Profitable como socio. Webster entra en detalles sobre sus motivaciones y objetivos para el nuevo puesto en la edición del martes de su boletín I Hear Things.

En palabras de Webster: 

“El primero de junio, me uniré a Sounds Profitable como socio, formando equipo con Bryan Barletta para ayudar a construir algo que mejore el espacio de los podcasts para todos. Como parte de eso, I Hear Things y su podcast complementario estarán bajo la marca de Sounds Profitable, donde seré un colaborador frecuente.”

Webster tiene como objetivo perseguir la meta común que comparte con el fundador de Sounds Profitable, Bryan Barletta, de mejorar el podcasting. Siendo un veterano de la investigación y las presentaciones, dividió su objetivo en cuatro pilares fáciles de digerir: contenido perspicaz, investigación líder en la industria, eventos imperdibles y servicios de asesoramiento sin igual.

Bienvenido, Tom.

Este miércoles, Google anunció un nuevo servicio titulado My Ad Center durante su conferencia anual llamada Google I/O. Greg Finn cubrió el anuncio en Search Engine Land.

"Todos los usuarios de Google ahora tendrán la capacidad de elegir las marcas y los temas más relacionados con ellos que desean ver. Esto es muy diferente a la orientación por temas dentro del Privacy Sandbox que ahora se está probando, ya que las entradas son dictadas directamente por el usuario.”

En el momento del lanzamiento, My Ad Center solo será compatible con los resultados de búsqueda de Google, YouTube y Google Discover. A primera vista, el servicio promete una mayor transparencia con los usuarios que reciben información más granular sobre por qué se les muestra un anuncio en particular, y les da la capacidad de ajustar los temas que prefieren que Google atienda.

Una de las historias recurrentes en la descarga que está cambiando la industria es la de los anunciantes que se adaptan a una mayor privacidad en dispositivos móviles y navegadores de computadora. Las personas que publican anuncios simplemente no tienen acceso a los datos específicos que alguna vez tuvieron, y convenientemente, Google ahora ha lanzado un producto diseñado para que los usuarios les proporcionen puntos de datos específicos y similares de forma gratuita bajo la premisa de que mejorará sus experiencias en línea.

Finalmente, NPR y LAist Studios lanzan Oye, The Lab For LatinX Creators, una incubadora de audio para creadores Latinos.

Las empresas buscan a creadores, escritores, y expertos en varias materias que tengan una idea o propuesta para un proyecto de audio que resonará con audiencias Latinas y más allá de ellos.

Las buenas noticias es que tienen hasta la medianoche del 26 de mayo para aplicar a la incubadora – encontrarán el enlace a la aplicación en nuestros detalles del episodio. Las malas noticias es que las empresas buscan ideas para proyectos que se presentarían en inglés, aunque apoyarían una serie bilingüe o en Spanglish.

A los finalistas se les brindará un taller virtual de seis semanas, que incluirá entrenamiento, preparación, y recursos a los participantes para desarrollar sus presentaciones y probar sus conceptos, incluso una asignación para cubrir esta mano de obra y el tiempo dedicado al proyecto. Los participantes presentarán sus pilotos a una pequeña audiencia y las propuestas se considerarán para un mayor desarrollo.

En palabras de Lauren Gonzalez gerente de desarrollo de contenido en NPR,

“A través de Oye, nuestro objetivo es animar a los creativos latinos que puedan reflejar su experiencia vivida y sus comunidades de una manera que les resulte auténtica.”

Nuestro equipo de la descarga está alegre que NPR y LAist, dos empresas que han prometido diversificar su contenido y empleados de manera que representaría comunidades poco representadas en el audio, como los latinos, están mostrando que de verdad quieren cumplir con su promesa.

La Descarga es una producción de Sounds Profitable. El episodio de hoy fue presentado por Manuela Bedoya y Gabriel Soto, y escrito por Gavin Gaddis.

Bryan Barletta y Evo Terra son los productores ejecutivos de La Descarga de Sounds Profitable.

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