Hoy: el IAB cita el audio digital como el sector de publicidad digital con el crecimiento más rápido, una actualización de lenguaje en Anchor abraza el podcasting global y la editorial, Adweek, lanza su propia red de podcasts. 

Hay buenísimas noticias para los que están en la publicidad digital : sus esfuerzos están valiendo la pena, según el International Advertising Board. El martes, la compañía publicó un artículo titulado: Digital Advertising Soared 35% to 189 billion in 2021. Es decir que la publicidad digital en los EE.UU. se disparó un 35 por ciento, un aumento a 189 mil millones de dólares en el año 2021, según el informe llamado, IAB Internet Advertising Revenue Report

El artículo está lleno de buenas noticias. Citando a la publicación, “el crecimiento es coherente con un estudio recientemente realizado por el Harvard Business School, y patrocinado por IAB, que mostró que la economía de internet ha crecido siete veces más rápido que la economía de los EE.UU. en los últimos cuatro años y ahora representa el 12 por ciento del producto interno bruto, o sea el GDP de los EE.UU.”

Que la publicidad digital en general está en aumento no es todo, también hay algunas noticias para el mundo de los podcasts. Los ingresos por video digital, redes sociales y búsquedas tienen una tendencia hacia arriba, pero el AUDIO digital los ha superado a todos. Según un hallazgo del informe de IAB, el audio digital se lleva el trofeo por el mayor crecimiento interanual con un 57,9 %, un aumento a cuatro mil novecientos millones de dólares estadounidenses en ingresos

Hay muchos cambios en el mundo de la publicidad. Este episodio al igual que los anteriores cubren las pequeñas evoluciones necesarias para adaptarse a la nueva tecnología, la legislación y los estándares de la industria. A pesar de todo, los podcasts siguen generando dinero.

Una de las historias importantes que hemos estado siguiendo en la descarga es la del podcasting como un medio global, no solo algo para los mercados de habla inglés. La noticia más importante en ese frente se publicó el jueves pasado en el blog oficial de Anchor, la plataforma de alojamiento de podcasts de Spotify. A partir del jueves, Anchor web es compatible con treinta y cinco idiomas.

En palabras de la empresa, “Uno de nuestros mayores objetivos es garantizar que los creadores de todo el mundo tengan acceso a todas las herramientas y características robustas que Anchor tiene para ofrecer. Y aunque los creadores de todo el mundo han podido grabar, alojar y hacer crecer su podcast en nuestra plataforma, Anchor en la web no siempre ha estado disponible para todos en su idioma nativo”

A medida que crezca el podcasting, su infraestructura necesitará crecer también. La localización de sitios web creados para un idioma diferente es difícil en las mejores condiciones. Un protagonista importante en la industria de los podcasts que permite que los sitios creados en su servicio se construyan en el idioma nativo de treinta y cinco idiomas es un gran paso adelante para apoyar la visión de un mundo donde un podcast se asocia como algo que es producido en más allá del inglés.

 El martes, Al Mannarino, en el blog de Adweek, anunció que la empresa ha mejorado sus capacidades de podcasting con la ayuda de Acast.

 “estamos emocionados de anunciar el lanzamiento de Adweek Podcast Network, la primera red de podcasts para profesionales de la publicidad y el marketing, brand enthusiasts y cualquiera que tenga curiosidad sobre qué fue ese anuncio que vieron”

Está previsto que la nueva red presente doce podcasts, con cinco creaciones nuevas, cuatro programas de Adweek existentes y tres podcasts preexistentes de socios de Adweek.

 “A través de nuestra asociación con Acast, la independiente plataforma de alojamiento de podcasts líder mundial, entenderemos las tendencias, enfrentáremos desafíos urgentes y compartiremos percepción de primer nivel para ayudar otros a mejorar su carrera, creatividad y estrategia”.

Adweek se une a un grupo cada vez más grande de medios de comunicación, organizaciones y otros que están tomando ventaja de las capacidades de promoción cruzada que viene inherentemente con una red. Más contenido, más inventario y un nuevo vehículo reluciente de entrega para su equipo de ventas de publicidad. ¿Qué más se necesita?

Está ocurriendo un cambio de liderazgo en Ad Results Media. El martes, la editorial, Business Wire, informó que el director ejecutivo de Ad Results, Marshall Williams, dejará su cargo. El director de ingresos, Steven Shanks, y el director de operaciones, Michael Kropko, reemplazarán a Williams como codirectores ejecutivos.

Los sustitutos de Williams tampoco son recién llegados a la industria. El nuevo codirector Steven Shanks expuso su agradecimiento y visión:

“Me siento honrado de haber tenido la oportunidad de aprender de Marshall durante la última década. Disfruté comprando algunos de los primeros anuncios de podcasts, negociando algunas de las compras más grandes en la historia de los podcasts, desarrollando conceptos de anuncios integrados de 360 ​​grados, creando patrocinios desde cero y, en última instancia, impulsando la industria hasta dos mil millones de dólares en ingresos. Estoy encantado de trabajar con nuestro equipo para seguir innovando y ofreciendo desempeño para nuestros clientes”.

Aunque Ad Results Media mira hacia el futuro con dos nuevos directores ejecutivos y un ex presidente, vale la pena reconocer la contribución de William durante dos décadas y media. La empresa ha protagonizado importantemente el crecimiento de la publicidad de podcasts y la participación de Williams fue claramente una gran influencia en cómo Podsights, la plataforma de medición, se convirtió en el éxito que es.

La Descarga ha cubierto los próximos cambios de privacidad en plataformas más grandes y cómo estos cambios afectarán la publicidad. El lunes, Lara O'Reilly, en la editorial, Insider, publicó un artículo que muestra pronósticos sobre cuánto pueden perder algunos de los mayores compradores de anuncios con la actualización de Apple para un rastreo transparente en aplicaciones.

“Se espera que las consecuencias de la importante actualización de privacidad de Apple continúen mucho más allá del primer año de su lanzamiento, con un nuevo análisis que estima que el cambio podría afectar los ingresos de Meta, YouTube, Snap y Twitter en casi 16 mil millones de dólares estadounidenses en total este año”

Está previsto que la empresa matriz de Facebook, Meta, reciba el mayor golpe con un impacto en los ingresos del 9,7 por ciento, superando por poquito la pérdida del 9,6 por ciento del propietario de Snapchat, Snap. Sin embargo, donde Snap está perdiendo poco menos de 550 millones de dólares, Meta podría perder 12 mil ochocientos billones de dólares.

 “El cambio obligó a muchos anunciantes a reevaluar su marketing y cambiar sus gastos a canales que dependen menos del identificador de rastreo de Apple, como la publicidad fuera de línea o los propios productos de anuncios de búsqueda de Apple”

En la descarga queremos mencionar que los anuncios de podcasts son un canal preexistente que de ninguna manera depende del identificador de rastreo de Apple.

 En febrero, Ashley Carman, en la editorial, Hot Pod, publicó un artículo que destacó la aparente falta de interés de Facebook hacia los podcasts, una posición sobre cual la compañía parecía ser bastante vocal.

Carman regresa de nuevo, y las noticias no se ven bien para los podcasters que prefieren la plataforma de redes sociales favorita de sus abuelos. En un nuevo artículo para Bloomberg, el titular de Carman dice “Facebook is Pulling Back from Its Foray into Podcasting” es decir: Facebook está retirando su incursión del podcasting."

 “Un portavoz de Facebook dijo que la compañía todavía está trabajando en podcasts incluso mientras acelera el trabajo en funciones como, Reels y Feed. La compañía ve una buena utilización de sus productos de audio, según el portavoz, que se negó a proporcionar detalles”

El enfoque de Meta parece estar firmemente dirigido hacia los planes para construir una plataforma de video de formato corto para competir con TikTok y construir su espacio de realidad virtual, Metaverse, donde los usuarios pueden tener reuniones y comprar NFTs. Mientras tanto, los proyectos propuestos de Facebook para obtener podcasts exclusivos se han dejado atrás.

El informe de Carman revela que no se han renovado los contratos de varios grupos que habían sido contratados para crear contenido tanto para el departamento de podcasting de Facebook como para su plataforma de audio. Facebook patrocinó Podcast Movement en agosto pasado, pero estuvo ausente de Podcast Movement Evolutions el mes pasado.

Aun así, no toda la esperanza está perdida. El informe de Carman termina con evidencia que podría sugerir que todavía hay un caso de uso para los podcasts en Facebook.

“los esfuerzos limitados de podcasting de Facebook han sido una fuente de crecimiento para algunos proveedores de contenido. El TYT Network, que produce programación política, dijo que Facebook es su segunda plataforma de escucha más popular después de Apple Podcasts”

 Es hora de nuestro resumen de artículos que no llegaron al episodio de hoy, pero que vale la pena incluir en su lectura del fin de semana.

El primero, “Ariel Shapiro Joins the Verge as Lead Reporter for Hot Pod” de Aude White, el cual detalla la experiencia de la nueva reportera de la editorial, Hot Pod.

Y el segundo, “What I Learned Teaching a NYU Course About Podcasting” de Steven Goldstein, el cual brinda información clave sobre los negocios de los podcasts. Goldstein consulta su currículo y sus experiencias como profesor en los salones de una universidad gran destacada como NYU para informar esta publicación. 

Como siempre, los enlaces a cada artículo mencionado en la descarga se pueden encontrar en los detalles del episodio.

La Descarga es una producción de Sounds Profitable. El episodio de hoy fue presentado por Manuela Bedoya y Gabriel Soto, y escrito por Gavin Gaddis.

Bryan Barletta y Evo Terra son los productores ejecutivos de La Descarga de Sounds Profitable.

Un agradecimiento especial a Ian Powell por su majestuosa ingeniería de audio, y a Omny Studio por alojar La Descarga.

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